Evalución de Proyecto Empresarial

El principal objetivo de un estudio de mercado es:

• Maximizar las ventas inmediatas sin importar la competencia.

• Conocer a los clientes y competidores para tomar decisiones estratégicas.

• Reducir el costo de producción al mínimo posible.

• Ampliar la infraestructura de producción.

Cuando una empresa realiza encuestas y entrevistas para conocer las motivaciones de compra, está haciendo:

• Estudio cuantitativo.

• Estudio cualitativo.

• Benchmarking.

• Análisis de elasticidad.

En el contexto de la demanda y oferta, ¿qué sucede normalmente si el precio de un producto baja significativamente?

• Aumenta la oferta y disminuye la demanda.

• Aumenta la demanda.

• Disminuye la demanda.

• No hay cambios relevantes.

Un ejemplo de competidor indirecto para una marca de café sería:

• Otra marca de café molido.

• Una cafetería local.

• Una marca de té.

• El proveedor de café en grano.

El FODA aplicado a la competencia se utiliza principalmente para:

• Diseñar campañas publicitarias.

• Identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de otros actores del mercado.

• Medir la elasticidad del precio.

• Reducir costos de producción.

En el Marketing Mix, el elemento “Producto” incluye:

• Canales de distribución y cobertura de mercado.

• Características, calidad, diseño y empaque.

• Estrategias de fijación de precios.

• Relaciones públicas y venta personal.

Una estrategia de precio de penetración se caracteriza por:

• Colocar un precio alto para reflejar exclusividad.

• Ajustar el precio al de la competencia.

• Ofrecer un precio bajo para ganar cuota de mercado rápidamente.

• Subir el precio conforme aumenta la demanda.

En el Marketing Mix, “Plaza” se refiere a:

• El valor percibido del producto por el cliente.

• Los canales de distribución y logística para llegar al consumidor.

• La presentación y empaque del producto.

• Las promociones y descuentos.

La elasticidad precio mide:

• La variación de los costos de producción.

• La sensibilidad de la demanda ante cambios en el precio.

• La relación entre oferta y demanda.

• El margen de ganancia en un producto.

En el Marketing Mix, la “Promoción” puede incluir:

• Estrategias de embalaje.

• Campañas publicitarias y relaciones públicas.

• Fijación de precios competitivos.

• Selección de canales de distribución.