Publicidad 12

¿Cuál es la mejor definición de identidad de marca?

• La identidad de marca no tiene impacto en la percepción de los consumidores.
• La identidad de marca se refiere únicamente al logotipo de la empresa.
• La identidad de marca es estática y no evoluciona con el tiempo.
• La identidad de marca es la imagen pública y percepción que los consumidores tienen de una marca, incluyendo sus valores, personalidad y propósito.

¿Qué es la propuesta de valor de la marca?

• La propuesta de valor de la marca es el precio más bajo del mercado
• La propuesta de valor de la marca es la cantidad de seguidores en redes sociales
• La propuesta de valor de la marca es la ubicación de sus oficinas
• La propuesta de valor de la marca es la promesa única que ofrece a sus clientes, destacando los beneficios y ventajas que la diferencian de la competencia.

¿Qué es la diferenciación competitiva de una marca?

• Destacar las características únicas de la marca en comparación con la competencia.
• No tener ninguna estrategia de diferenciación
• Ignorar por completo a la competencia
• Copiar exactamente lo que hace la competencia

Un ejemplo de propuesta de valor de la marca Juan Valdez es ...

• Vender café de baja calidad importado de otros países
• Ofrecer café de alta calidad de Colombia con enfoque en sostenibilidad y apoyo a caficultores locales.
• No preocuparse por la sostenibilidad ni el apoyo a los caficultores locales
• Centrarse en la producción masiva sin importar la calidad del café

Un ejemplo de diferenciación competitiva de valor de la marca Starbucks es ...

• Diseño del logotipo, horario de atención y música ambiental
• Publicidad en redes sociales, promociones especiales y tamaño de las tazas
• Experiencia del cliente, calidad del café y atmósfera de las tiendas
• Variedad de productos, ubicación de las tiendas y precio

La mejor definición del posicionamiento estratégico de una marca en el largo plazo es ...

• Posicionar la marca en la mente de los consumidores como la mejor opción en su categoría, basándose en atributos únicos y relevantes.
• Cambiar constantemente la imagen de la marca sin coherencia
• Copiar la estrategia de posicionamiento de la competencia
• Posicionar la marca en la mente de los consumidores sin importar los atributos

¿Cuáles son los valores de la marca HEAD AND SHOULDERS?

• Precio, durabilidad, aroma y color
• Publicidad, popularidad, tamaño y textura
• Confianza y cuidado del cuero cabelludo.

• Sabor, empaque, distribución y diseño