Quizizz 2. Diseño del canal de distribuciión

• Está conformado por productores, mayoristas y minoristas que actúan como un sistema unificado. Un miembro del canal es propietario de los otros, tiene contratos con ellos o ejerce tanto poder que todos deben cooperar.

• Sistema de marketing vertical

• VMS Corporativo

• VMS Contractual

• Sistema de marketing horizontal

Es otro desarrollo de canal en el que dos o más empresas en un nivel se combinan para aprovechar una nueva oportunidad de marketing. Al trabajar juntas, las empresas pueden combinar sus recursos financieros, de producción o de marketing para lograr más de lo que cualquier empresa podría lograr sola.

• Sistema de marketing vertical

• VMS Corporativo

• VMS Contractual

• Sistema de marketing horizontal

En este tipo de sistemas el liderazgo se asume no por propiedad común o lazos contractuales sino por el tamaño y el poder de uno o varios miembros dominantes del canal. Los fabricantes de una marca superior pueden obtener fuerte cooperación comercial y apoyo de los revendedores.

• VMS Corporativo

• VMS Contractual

• VMS Administrado

 Las empresas ofrezcan un conjunto de distintos canales a sus clientes, pero la información gestionada en cada canal es independiente, de forma que los clientes deben mantenerse en un canal para el consumo de un determinado servicio. 

• Multicanalidad

• Omnicanalidad

• Canal Directo

• Canal Indirecto Largo

Es la estrategia y gestión de canales que tiene como objetivo la integración y alineación de todos los canales disponibles, con el fin de brindar a los clientes una experiencia de usuario homogénea a través de los mismos.

Esto permite que los clientes puedan continuar los procesos que están llevando a cabo por cualquier canal, de forma indistinta del canal por el cual lo iniciaron.

• Multicanalidad

• Omnicanalidad

• Canal Directo

• Canal Indirecto Largo

Señala dos pasos para el diseño de un canal de distribución

• Evaluación de las principales alternativas

• Elección del canal de distribución

• Cumplir con los requisitos de ingreso al canal

• Establecimiento de objetivos de canal

Tipo de distribución que usa más de uno, pero menos que todos los intermediarios que están dispuestos a tener en existencia los productos de la compañía. De esta manera se distribuyen la mayoría de las marcas de televisores, muebles y electrodomésticos.

• Distribución Selectiva

• Distribución Intensiva

• Distribución Exclusiva

Señala dos pasos para gestionar el canal de marketing

• Selección de los miembros del canal

• Evaluación de los miembros del canal

• Análisis de las

  necesidades

  del consumidor

• Identificación de

  principales

  alternativas

Tienda que maneja varias líneas de productos por lo general ropa, muebles y

artículos para el hogar en la que cada línea funciona como un departamento

independiente administrado por compradores o comerciantes especializados.

• Tiendas de

  especialidades

• Tienda

  departamental

• Tienda de

  descuento

Operación relativamente grande, de bajo costo, bajo margen, alto volumen y de

autoservicio, diseñada para atender las necesidades totales de los consumidores de

productos comestibles y artículos para el hogar.

• Tienda de

  conveniencia

• Hipermercado

• Supermercado