Plan de marketing

El modelo de las cinco fuerzas de Porter es una herramienta que permite elaborar una estrategia empresarial. Consiste en realizar un análisis externo de la empresa en función del sector al que pertenece. Así, se detectan las oportunidades y amenazas existentes en ese entorno específico, que posibilitarán un mejor posicionamiento frente a la competencia. El modelo de las cinco fuerzas de Porter presta atención a las diferentes fuerzas competitivas que se deben tener en cuenta y que operan en el entorno inmediato de una organización. Afectan también a la habilidad que tiene dicha empresa para satisfacer las necesidades de sus clientes.

• Verdadero

• Falso

¿Qué niveles de entorno existen?

• Macro

• Sectorial

• Mercado

• Competidores

• Medioambiental

Respecto al análisis de mercado, al estudiar la estructura de mercado se analiza:

(más de una correcta)

• Evolución del mercado en el que opera la empresa

• Competidores

• Segmentación del mercado

• Grupos estratégicos

Respecto al análisis de mercado, al estudiar la NATURALEZA del mercado, ¿se analiza la imagen y el posicionamiento?

• Sí

• No

• No, únicamente se analiza la segmentación del mercado

• No, únicamente se analizan los grupos estratégicos

La estrategia de posicionamiento, ¿qué pretende abordar?

• A qué mercados nos dirigimos y con qué productos?

• ¿Hemos elegido bien el segmento estratégico?

• ¿Es correcto el posicionamiento buscado, dado el segmento estratégico al que nos dirigimos?

• ¿Lo hemos conseguido? ¿Cuál es nuestra estrategia funcional?

Un plan de marketing es un documento escrito en el que, de una forma no  estructurada, y sin llevar a cabo análisis y estudios,  se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como se detallan los programas y medios de  acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto.

• Verdadero

• Falso

¿Cuánto dura un plan de marketing normalmente?

• 1 año

• 6 meses

• 8 meses

• 11 meses

¿Cuál es el primer paso para realizar el contenido del plan de marketing?

Análisis de los elementos no controlables que determinan el entorno.

• Análisis interno

• Análisis externo

• Integración vertical

• Integración horizontal

¿Cuál es el último punto del contenido del plan de marketing?

Evaluación y....