ADOC N°2

Le positionnement représente :

• l’image voulue par l’enseigne.

• l’image perçue par le consommateur.

L’enseigne doit :

• choisir sa cible avant de déterminer son positionnement.

• déterminer son positionnement après avoir choisi sa cible.

• Indifférent : les deux concepts ne sont pas liés.

La gamme et l’assortiment :

• Ces termes sont synonymes.

• La gamme appartient au fabricant et l’assortiment appartient au distributeur.

• La gamme appartient au distributeur et l’assortiment appartient au fabricant.

MDD est l’acronyme de :

• marque de détaillant.

• marque de distributeur.

• marque de démonstration.

Les produits qui réalisent la plus forte marge pour le détaillant sont :

• les marques nationales.

• les marques de distributeur.

• les marques régionales.

Les produits et services non marchands sont :

• ceux qui sont interdits à la vente.

• ceux qui sont vendus à un prix inférieur à leur coût de revient.

• ceux qui sont forcément gratuits.

Le consommateur achète un produit uniquement pour sa valeur d’usage.

• Vrai

• Faux

Un univers de consommation est un ensemble cohérents de produits substituables et complémentaires satisfaisant un besoin de consommateur.

• Vrai

• Faux

Un produit leader est un produit de marque nationale à forte notoriété.

• Vrai

• Faux

L'emballage est négligeable pour le client :

• Vrai

• Faux