EVALUACIÓN DE CAMPAÑAS

¿Qué es lo primero que debe definirse antes de evaluar una campaña publicitaria?

• El presupuesto utilizado

• Los objetivos de la campaña

• Los colores del diseño

• El número de seguidores en redes

Cuando se presentan datos y cifras para respaldar la efectividad de una campaña, se está utilizando la técnica de:

• Lógica (logos)

• Emocional

• Comparación

• Autoridad

En una evaluación, ¿qué significa analizar los KPIs de la campaña?

• Revisar las emociones que provoca

• Revisar la credibilidad del mensaje

• Analizar la historia de la marca

• Medir los indicadores clave de rendimiento

Cuando un evaluador utiliza premios, certificaciones o citas de expertos para justificar la calidad de una campaña, está aplicando:

• Lógica (Logos)

• Autoridad (Ethos)

• Emocional (Pathos)

• Causa-efecto

Si un evaluador dice: “Gracias a la segmentación precisa del público objetivo, las ventas crecieron un 15%”, está aplicando la técnica de:

• Comparativa

• Causa-efecto

• Analogía

• Pathos

¿Cuál de las siguientes técnicas de argumentación busca conectar emocionalmente con el público?

• Pathos

• Logos

• Ethos

• Comparativa

¿Qué se debe incluir en una evaluación de campaña para medir el impacto cualitativo?

• Número exacto de ventas

• Impresiones publicitarias

• Opiniones, percepciones y emociones del público

• Presupuesto invertido

Cuando se compara una campaña con otra para destacar diferencias y ventajas, se usa la técnica de:

• Analogía

• Logos

• Ethos

• Comparativa

Si un análisis se basa en la frase: “Según el informe anual de la AMAI, el alcance de esta campaña fue el más alto del sector”, el evaluador está usando:

• Pathos

• Ethos

• Causa-efecto

• Comparativa

¿Qué combinación de técnicas es más recomendable para una evaluación publicitaria completa?

• Lógica - Causa/efecto

• Emocional - ethos

• Logos, Pathos y Ethos

• Lógica - emocional