Red Bull

Red Bull mantiene una narrativa coherente basada en aventura y superación en todos sus canales y países.
Pregunta: ¿Qué elemento de la estrategia de comunicación se refleja en esta práctica?

• a) Personalización del mensaje según el mercado local
  

• b) Cohesión global de la marca
  

• c) Segmentación psicográfica avanzada

Red Bull realiza un evento en el que una persona salta desde la estratósfera con un paracaídas, transmitido en vivo a nivel global.
Pregunta: ¿Qué tipo de publicidad aplica esta acción?

• a) Publicidad comparativa
  

• b) Publicidad emocional
  

• c) Publicidad experiencial y no convencional

Red Bull logra una cobertura noticiosa positiva tras organizar un evento extremo con gran asistencia y difusión digital.
Pregunta: ¿Qué estrategia de relaciones públicas se aplica?

• a) Publicidad institucional
  

• b) Manejo de crisis
  

• c) Eventos de alto impacto

Red Bull instala una pista de BMX dentro de una tienda departamental para que los clientes interactúen mientras consumen el producto.
Pregunta: ¿Qué tipo de promoción está utilizando?

• a) Exhibición en punto de venta
  

• b) Marketing de guerrilla
  

• c) Experiencia de marca

Red Bull colabora con un atleta reconocido que publica videos usando la bebida durante sus entrenamientos extremos.
Pregunta: ¿Qué estrategia está utilizando la marca?

• a) Publicidad pagada en medios
  

• b) Colaboración con influencers
  

• c) Segmentación demográfica

El lema "Red Bull te da alas" transmite energía, libertad y superación personal.
Pregunta: ¿Qué técnica persuasiva está presente?

• a) Uso de evidencia racional
  

• b) Apelación emocional
  

• c) Posicionamiento basado en atributos funcionales

Red Bull adquiere un equipo de F1 y lo convierte en uno de los más competitivos del mundo.
Pregunta: ¿Qué objetivo de patrocinio se persigue principalmente?

• a) Diferenciación por precio
  

• b) Asociación con valores de alto rendimiento
  

• c) Promoción masiva en televisión

Los vendedores de Red Bull reciben capacitación continua sobre los valores y estilo de vida de la marca.
Pregunta: ¿Cuál es el objetivo principal de esta práctica?

• a) Cumplir con normas legales de ventas
  

• b) Convertir al vendedor en un embajador de marca
  

• c) Aumentar el margen de utilidad

ras una demanda por publicidad engañosa, Red Bull realiza ajustes sin comprometer su mensaje principal.
Pregunta: ¿Qué demuestra esta acción?

• a) Falta de transparencia
  

• b) Incoherencia publicitaria
  

• c) Habilidad de manejo de crisis manteniendo coherencia

En 2014, Red Bull fue demandada por publicidad engañosa, al afirmar que "te da alas", lo que llevó a un acuerdo millonario sin que la empresa admitiera responsabilidad legal. A pesar del revuelo mediático, la marca continuó utilizando su lema, mantuvo su identidad basada en energía y aventura, y reforzó su presencia en deportes extremos y medios digitales.

Pregunta:
¿Qué estrategia explica mejor la decisión de Red Bull de mantener su lema tras la demanda por publicidad engañosa?

• a) Diferenciación emocional basada en valores aspiracionales
  

• b) Reposicionamiento táctico centrado en beneficios funcionales
  

• c) Retiro paulatino del mensaje principal para evitar crisis de reputación