Unidad 02 - Tema 04 -Posicionamiento

¿Qué es el posicionamiento en marketing?

• Un análisis de mercado

• Un tipo de publicidad

• Una estrategia de precios

• El lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor

¿Cuál es el objetivo principal del posicionamiento?

• Crear una imagen distintiva

• Bajar la rotación de personal

• Reducir costos

• Mejorar la producción

¿Cuál es un ejemplo de estrategia de comparación directa?

• Volvo como marca premium

• Pepsi mencionando a Coca-Cola

• Apple promoviendo la privacidad

• Gatorade para deportistas

Cuando el posicionamiento de una marca se enfoca en momentos o situaciones específicas de consumo, su estrategia es:

• por usuario

• por uso

• por estilo de vida

• por capacidad adquisitiva

Cuando el posicionamiento de una marca centra la atención en la estética o ergonomía, su estrategia va orientada hacia:

• la funcionalidad

• las características técnicas

• el usuario

• el diseño

Cuando una marca se diferencia por capacidad de entregas, instalación, capacitación, asesoramiento o mantenimiento superior, se refiere a:

• diferenciación del Servicio

• diferenciación de Precios

• diferenciación del Producto

• diferenciación de Marca

El primer paso en el Proceso de Posicionamiento es:

• Selección de Estrategia

• Análisis de Mercado

• Implementación y Comunicación

• Identificación de Ventajas

Cuando una marca destaca diferencias sin nombrar competidores, está haciendo:

• una comparación Directa

• una matriz DOFA

• un posicionamiento como Alternativa

• una comparación por Contraste

El posicionamiento de una marca en el mercado es importante porque:

• reduce los costos de producción

• asegura la rentabilidad de la marca

• permite destacar la marca en el mercado y construir lealtad

• mejora la calidad de los productos

Cuando la marca se enfoca en destacar el tipo de persona que utiliza el producto, su estrategia es por:

• uso

• tipo de producto

• estilo de vida

• usuario