НИС // Группа 1 // Тест

В чем была проблема с управлением бренда в Урбино?

• отсутствие информации в газетах

• низкий охват радио как канала коммуникации

• негативные отзывы туристов

• все вышеперечисленное

• ничего из перечисленного

Во время рафаэлевских событий в Урбино в 2009 г.

• 1. имя Рафаэля недостаточно активно коммуницировалось в ходе проекта

• 2. соблюдался принцип омниканальности в коммуникациях

• 3. лидеры мнений с высоким охватом продвигали Урбино как место рождения Рафаэля

• 1 и 3 утверждения верны

• все утверждения неверны

В проекте брендинга Урбино использовались несколько каналов коммуникации с разным охватом

• Верно

• Неверно

Выберите правильное утверждение (общий вывод)

• аутсорсинг не подходит для брендинга города

• для обеспечения результата коммуникации бренда города сообщения должны быть отправлены одним отправителем

• известность исторической личности может быть использована для повышения узнаваемости города, с которым она связана

• известность исторической личности гарантирует узнаваемость города, с которым она связана

• ничего из перечисленного

Выберите верное утверждение (общий вывод)

• 1. все каналы коммуникации бренда и конкретный график использования каждого из них должны соответствовать цели коммуникации

• 2. город может использовать идентификаторы, которые аудитория уже ассоциирует с другими городами

• 3. для брендинга города коммуникации важны не менее, чем достопримечательности

• верно 1 и 3

• все вышеперечисленное верно

Выберите правильное утверждение (общий вывод)

• 1) любые мероприятия могут помочь маркетологам донести бренды городов с богатым историческим и культурным наследием до широкой аудитории

• 2) коммуникации разных отправителей сообщений требуют специальной координации, даже если они вовлечены в один и тот же проект брендинга города

• 3) разные отправители сообщений о городе могут создавать шум в коммуникациях бренда, даже если все они жители города

• 4) музейные работники города и краеведы- успешные менеджеры бренда, построенного на культурном наследии, по определению

• 2 и 3 утверждения верны

То, как потребители, пользователи, покупатели и другие воспринимают конкурирующие бренды или типы продуктов (выбрать самое точное)

• позиционирование бренда

• дифференциация бренда

• имидж бренда

• идентичность бренда

• ничего из перечисленного

Из кейса следует, что частота упоминаний связи Рафаэля с Урбино была недостаточной для достижения цели проекта брендинга Урбино

• Верно

• Неверно

Коммуникация бренда Урбино через художественную выставку требовала рациональных умозаключений от аудитории для достижения цели проекта

• Да

• Нет

Целью проекта брендинга Урбино было продвижение культурного наследия Рафаэля

• Верно

• Неверно