IDM ENERO 11

1. ¿Cuál es la principal finalidad de la investigación de mercados?

• a) Justificar las decisiones de marketing ya tomadas.

• b) Recopilar información para identificar problemas y oportunidades en el mercado.

• c) Implementar tácticas de ventas directamente en el mercado objetivo.

2. ¿Qué característica diferencia a la investigación de mercados digital de la tradicional?

• a) La investigación digital siempre es más económica que la tradicional.

• b) La investigación digital no requiere segmentación del público objetivo.

• c) La investigación digital permite obtener datos casi en tiempo real.

3. ¿Qué ejemplo representa un uso de la investigación cualitativa?

• a) Calcular el porcentaje de mercado alcanzado por una campaña.

• b) Identificar las emociones y motivaciones detrás del comportamiento del consumidor.

• c) Realizar un análisis estadístico de las ventas trimestrales.

4. ¿Qué es un "prosumidor" en el contexto de la investigación de mercado?

• a) Un consumidor que también participa activamente en la coproducción de productos.

• b) Un cliente que realiza compras mayoristas.

• c) Un cliente exclusivo que no interactúa con las marcas digitalmente.

5. ¿Qué aspecto clave debe considerarse al elegir la metodología de investigación?

• a) La facilidad para implementar la técnica más moderna.

• b) El objetivo de la investigación y el tipo de información necesaria.

• c) La preferencia personal del investigador principal.

6. ¿Qué ventaja tiene la investigación cuantitativa sobre la cualitativa?

• a) Permite explorar motivaciones profundas de los consumidores.

• b) Es más económica y fácil de realizar en cualquier circunstancia.

• c) Valida los resultados con datos estadísticos representativos.