Repaso parcial MySop

¿Por qué es crucial la planificación de medios desde la perspectiva de las nuevas tecnologías?

• Los planificadores se encuentran con una mayor fragmentación de la audiencia y un mayor número de nichos de mercado donde apuntar los productos
• Porque el coste en inversión publicitaria puede ser alto y exige garantías de rentabilidad, además de la necesidad de conservar o renovar su nicho de mercado frente a la competencia
• Porque los anunciantes quieren reducir el número de medios y soportes publicitarios
• Porque los anunciantes buscan reducir la fragmentación de la audiencia

¿Cuáles son los cuatro parámetros de la planificación?

• Producción, equipamiento, publicidad y equilibrio
• Producto, mercado, publicidad y medios
• Compromiso, lealtad, tácticas y medios
• Plantilla, táctica, estrategia y avances

¿Cuál es la principal actividad de Infoadex?

• Estudiar la audiencia de la televisión mediante audímetros
• Medir la audiencia de la publicidad exterior en España
• Elaborar el Estudio General de Medios (EGM)
• Es el principal proveedor de información sobre la inversión publicitaria en España

¿Qué software ofrece Infoadex para el análisis y planificación de medios?

• Instar
• Infoío
• TOM Micro
• Monitor OoH

Cada vez que un anuncio entra en contacto con un individuo del público objetivo, se denomina:

• Impacto
• Frecuencia
• Gross Rating Point (GRP)
• Cobertura o Reach

En relación a la medición de audiencias,el número de impactos recibidos por cada 100 personas del público objetivo, se denomina:

• Impacto
• Frecuencia
• Gross Rating Point (GRP)
• Cobertura o Reach

También denominados anuncios gráficos, ya que consisten en un formato compuesto por texto e imagen. Es el formato más conocido y representativo de los periódicos.

• Comunicados de prensa
• Clasificados
• Encartes
• Anuncios comerciales o de marca

Su tamaño suele ser inferior a una página. Suele encontrarse adosado a los límites inferior y derecho de la página, dejando espacio libre en la parte superior y a la izquierda

• Pie de página oFaldón
• Robapáginas
• Tercio de página
• Doble página

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta con respecto a las características de la prensa?

• Los periódicos nacionales se distribuyen exclusivamente en grandes ciudades y no tienen presencia en otras zonas del país
• Los periódicos provinciales, como Diario Sur en Málaga, suelen tener más lectores en sus territorios que los periódicos nacionales debido a su enfoque en información de proximidad.
• Marca es un periódico de contenido exclusivamente económico y es el segundo periódico más leído en España después de El País.
• Las revistas del corazón, como Vogue y Elle, se centran en temáticas sobre celebridades del mundo del espectáculo.

El equipo o departamento encargado de dar forma a la campaña partiendo de una idea, se denomina:

• Departamento creativo
• Departamento de medios
• Departamento de cuentas
• Departamento de administración y recursos humanos