mdelelmElmKart

Heurystyczny model perswazji to model oparty na (wpisz na jakim poziomie jakim: niskim czy wysokim)................................. poziomie wysiłku poznawczego. Oznacza to, że odbiorca przekazu słabo angażuje się w przetwarzanie informacji reklamowych i przyjmuje wiarygodność reklamy na podstawie cech osoby występującej w niej np. lekarza, fachowca, eksperta, itd.

Podstawowym modelem opartym na wysokim poziomie wysiłku poznawczego jest model uczenia się. W modelu zakłada się, że głównymi czynnikami pośredniczącymi w procesie perswazyjnym są:

a) zwrócenie uwagi na przekaz reklamowy

b) ..............................przekazu (wstaw brakujące słowo) odbiorca musi.............................. i zaakceptować wniosek płynący z przekazu

Elaboration likelihood model - model opracowany w 1985 roku przedstawia dwie możliwe drogi perswazji, które wpływają na zmianę postawy konsumenta: centralny tor perswazji oraz tor ......................

Centralny tor perswazji jest skierowany do odbiorców (jakich?.........) ............................................. w zakup.

Peryferyjna strategia perswazji powoduje (bardziej czy mniej) ........................................ szczegółowe przetwarzanie informacji o marce.

.......................................( wstaw jaki) tor perswazji dotyczy odbiorców, których zaangażowanie w zakup jest niewielkie a zdolność przetwarzania informacji mniejsza.

Kupię ten produkt, bo znam tę markę, stosują dobre komponenty: cena tego produktu jest o wiele korzystniejsza od konkurencji a sam produkt jest również dużo wydajniejszy niż produkty konkurencyjne. Jest to tor ..............................

Zaznacz prawidłową kolejność potrzeb w hierarchii wg Piramidy Potrzeb Maslowa.

• fizjologiczne, bezpieczeństwo, przynależność, uznanie i szacunek, samorealizacja

• bezpieczeństwo, fizjologiczne, uznanie i szacunek, przynależność, samorealizacja

• fizjologiczne przynależność, bezpieczeństwo, uznanie i szacunek, samorealizacja

• fizjologiczne, bezpieczeństwo, przynależność, samorealizacja

Zachowanie odbiorcy (konsumenta) obejmuje wszystkie czynności związane z odczuwaniem i zaspokajaniem potrzeb. Jest to ściśle związane z nabywaniem produktów/ usług i ich użytkowaniem. Zachowania te mogż być:

• zamierzone/ niezamierzone

• racjonalne/ nieracjonalne

• dobrowolne/ wymuszone

• wszystkie odpowiedzi są prawodłowe

Mechanizm ten polega na dopasowywaniu się do określonej grupy, do której konsument chce przynależeć. Sposób myślenia, system wartości, postawy są zależne od oceny otoczenia, konsument chce być częścią danej grupy. Który to mechanizm powstawania potrzeb? Mechanizm wpływu .......