Buổi 5. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Định vị thương hiệu là gì?

• Quá trình tạo ra sản phẩm mới cho thương hiệu

• Quá trình nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh

• Quá trình xây dựng hình ảnh và thông điệp khác biệt cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng

• Quá trình lựa chọn kênh phân phối cho sản phẩm của thương hiệu

Tại sao định vị thương hiệu lại quan trọng?

• . Giúp tạo ra sản phẩm chất lượng cao hơn

• Giúp thương hiệu khác biệt và có lợi thế cạnh tranh

• Giúp tăng doanh số ngay lập tức

• Giúp giảm chi phí sản xuất

Điểm khác biệt chính trong chiến lược định vị của Volvo là gì?

• Thiết kế thời trang và phong cách

• Giá cả cạnh tranh và ưu đãi

• Sự an toàn và độ tin cậy cao của xe

• Khả năng tăng tốc và tốc độ tối đa vượt trội

Định vị thương hiệu giúp tạo ra điều gì trong tâm trí khách hàng?

• Lợi ích về mặt tài chính

• Khả năng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu

• Thị phần lớn hơn

• Mạng lưới phân phối rộng khắp

Bước đầu tiên trong quá trình định vị thương hiệu là gì?

• Phân tích đối thủ cạnh tranh

• Nghiên cứu thị trường

• Phát triển thông điệp định vị

• Xác định đối tượng mục tiêu

Yếu tố nào không phải là một trong những bước định vị thương hiệu?

• Phân tích đối thủ cạnh tranh

• Phát triển thông điệp định vị

• Lựa chọn kênh phân phối

• Nghiên cứu thị trường

Thương hiệu nào nổi bật nhờ định vị tốt với hình ảnh sáng tạo đỉnh cao, đẳng cấp khác biệt?

• Nike

• Apple

• OMO

• Honda

Định vị thương hiệu cần dựa trên yếu tố nào?

• Giá cả sản phẩm

• Yếu tố độc đáo nhất trong tâm trí khách hàng

• Chất lượng dịch vụ

• Số lượng sản phẩm bán ra

Trong sơ đồ định vị thương hiệu, trục Y thường biểu diễn điều gì?

• Mức độ phổ biến của sản phẩm

• Chất lượng và uy tín

• Giá cả sản phẩm

• Tốc độ phát triển của thị trường

Ví dụ nào sau đây là một chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả?

• Giảm giá liên tục để thu hút khách hàng

• Tập trung vào chất lượng sản phẩm vượt trội và dịch vụ khách hàng

• Quảng cáo trên tất cả các kênh truyền thông

• Mở rộng thị trường ra các khu vực mới