Lý thuyết PR - Chương 2.1

Tính công khai, theo bài học từ The Greatest Showman, bao gồm:

• Giảm sự chú ý của công chúng

• Các thức đưa thông tin gây sự chú ý

• Giữ thông tin kín đáo

• Tránh xa sự quan tâm của truyền thông

Ai là tác giả của quan điểm PR và tính công khai?

• WalterLippmann

• EdwardL.Bernays

• IvyL.Lee

• PhineasTaylorBarnum

Quan điểm PR theo Lý thuyết nhận thức giúp gì cho hoạt động PR?

• Giúp hiểu rõ về hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng

• Tạo dựng hình ảnh cho bản thân, tổ chức

• Tăng độ tin cậy chotổchức,thươnghiệu

• TiếtkiệmchiphísovớicáchìnhthứcPRkhác

Ai là tác giả của quan điểm PR hiện đại (sự trung thực)?

• Edward L. Bernays

• Walter Lippmann

• Ivy L. Lee

• Phineas Taylor Barnum

Một bài học PR từ The Greatest Showman là hiểu nhu cầu của khán giả và sự:

• Chân thành

• Hiếu kỳ

• Trung thực

• Kín đáo

Bài học PR từ The Greatest Showman cho thấy rằng cách thức đưa thông tin:

• Chỉ nên tập trung vào mặt tích cực

• Gây sự chú ý và tăng tính công khai của hoạt động

• Nên tránh xa truyền thông đại chúng

• Nên giấu kín cách hoạt động của mình

P.T. Barnum nổi tiếng với việc thành lập đoàn xiếc nào?

• Ringling Brothers

• Barnum & Bailey

• Cirque du Soleil

• Big Apple Circus

NộidungchínhcủaquanđiểmTâmlýđámđôngvàPRlàgì?

• Sửdụngsựkiện,tingiậtgânđểthuhútsựchúý

• Tậndụngtâmlýđámđôngđểdẫndắtdưluận

• Conngườitiếpnhậnthôngtinqua"khuônmẫu"đãđượcđịnhhìnhsẵn

• Coitrọngsựtrungthực,minhbạchtronghoạtđộngtruyềnthông

Ưu điểm của quan điểm PR theo Lý thuyết nhận thức là gì?

• Hiệu quả cao trong việc thay đổi hành vi, quan điểm

• Giúp hiểu rõ về hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng

• Tăng đột biến cảy cho tổ chức, thương hiệu

• Tạo hiệu ứng lan truyền nhanh chóng

Nhược điểm của quan điểm PR và tính công khai là gì?

• Thiếu định hướng cụ thể cho hoạt động PR

• Khó áp dụng thực tế do tính phức tạp của 'khuôn mẫu'

• Dễ bị đánh giá là thiếu chân thực, lừa dối

• Hiệu quả chậm hơn so với các quan điểm PR khác