Repaso 2do parcial Proyecto Emprendedor

Es la identificación de un grupo de consumidores que presumiblemente se comporten de un modo similar ante determinado producto o servicio.

• Segmentación

• Segmentación de mercado

Es un parte de mercado que se compone de consumidores homogéneos, es decir que tienen perfiles similares.

• Segmentación

• Segmentación de mercado

Base ______: por ejemplo el tamaño de la localidad, su densidad de población o su condición urbana o rural.

Base ________: por ejemplo: edad, generación, sexo, nivel de ingresos, educación, ocupación y estado civil

Base _______: formación cultural, subcultura, clase social, estilo de vida.

Bases _____: algunos pueden ser: la tasa de uso y la lealtad

Criterio que indica que los segmentos deben ser lo bastante grandes como para justificar un esfuerzo de comercialización, por lo tanto deben constituir una porción considerable del mercado

• Tamaño

• Mensurabilidad

• Identificación

• Estabilidad

Criterio que indica que los segmentos deben estar definidos en forma tal que permita describir de modo suficientemente exhaustivo las características de comportamiento de sus integrantes.

• Respuesta

• Identificación

• Mensurabilidad

• Tamaño

Criterio que indica que un segmento se define como distinto de otro en la media en que muestre diferencias claras en las respuestas a las variables de marketing.

• Identificación

• Accesibilidad

• Estabilidad

• Respuesta

Criterio que indica que los segmentos deben integrar aquellos sectores del mercado de los cuales no es esperable una contracción notable en el futuro cercano. Sin embargo es importante tener en cuenta que los segmentos no son inmutables, puesto que están definidos con variables sociales, económicas y culturales

• Identificación

• Estabilidad

• Mensurabilidad

• Accesibilidad