2024.4.2 廣告學

下面哪些項目包含在廣告活動計劃書中？(複選)

• 前言或執行摘要

• 情境分析

• 品牌定位

• 廣告策略

下面哪一項描述是錯誤的？(單選)

• 廣告活動計畫書可以使用其他支援的行銷溝通工具

• 「情境分析」可以說是對環境的掃描，針對品牌目前的狀況進行研究和檢視

• 「執行摘要」最主要的目的是要讓決策者很仔細地察看每一個計畫書項目

• 「企業分析」的目的是在瞭解企業的主要問題和機會

請問「內部分析」包含哪些項目？(複選)

• 行銷

• 財務

• 自然生態

• 製造

下面哪些描述對於「消費者分析」是正確的？(複選)

• 在進行消費者分析時，最主要考量的是「人口統計變數」與「心理描繪變數」

• 心理描繪變數包含：年齡、性別、收入、種族、社會階級等

• 購買行為的分析，可以用來辨別消費者所扮演的決策角色

• 廣告溝通是以「購買者」為主要溝通對象

下面哪一種屬於消費者購買的「正面動機」？(單選)

• 抵禦紫外線傷害的防曬隔離霜

• 快速解決頭痛問題

• 加油站，前方500公尺

• 戴上耳機，享受劇院般的音響

關於競爭者分析，下面哪些描述是正確的？(複選)

• 可分為同一產業別的直接競爭者

• 競爭者分析可以使企業了解自己是在哪一個市場與誰競爭

• 競爭者分析主要是以產品特性進行分析

• 可分為不同產業別的間接競爭者

關於SWOT分析，哪一項描述是錯誤的？(單選)

• 「機會」是企業可以善加利用的內部有利因子

• 「優勢」是指有助於企業達成目標的內部能力

• 「威脅」是可能會不利於企業績效表現的外部因子

• 「劣勢」是可能會妨礙企業達成目標的內部限制因子

對於「主要利益點」的描述，哪些是正確的？(複選)

• 為了激發消費者的動機，因此利益點可以是情感性利益或功能性利益

• 這個利益點必須是要品牌可以傳遞的

• 這個利益點必須是品牌獨具的

• 對於品牌廣告或整合行銷傳播而言，最重要的就是將品牌主要利益點傳遞給目標消費群眾