QCM final

Quel est le principal défi du marketing multinational?

• Adapter des stratégies aux conditions locales

• Uniformiser les stratégies dans tous les pays

• Adopter une cohérence internationale

• Centraliser au siège les conditions locales

Qu'est-ce que le marketing global implique?

• Politique de marketing identique sur tous les marchés

• Absence d'adaptation locale

• Politique de marketing différente dans chaque pays

• Stratégies spécifiques pour chaque pays

Qu'est-ce que le marketing local implique?

• Stratégies spécifiques pour chaque pays

• Uniformisation des stratégies dans tous les pays

• Absence d'adaptation locale

• Politique de marketing identique sur tous les marchés

Qu'est-ce que le marketing 'glocal' vise à réaliser?

• Exclusivement local

• Absence de stratégie marketing

• Compromis entre global et local

• Exclusivement global

Pourquoi est-il rare qu'une entreprise adopte la même politique de prix dans tous les pays?

• Objectifs marketing différents selon les régions

• Coûts de production identiques dans tous les pays

• Pression concurrentielle uniforme sur tous les marchés

• Absence de variabilité des coûts de transport

Quels sont les critères de décision pour le choix des pays d'implantation?

• Taille de la population, langue officielle, climat, fuseau horaire

• Potentiel du marché, accessibilité, risque économique et politique, atouts de l'entreprise

• Absence de critères de décision

• Un seul critère de décision

Quelles sont les formules d'implantation possibles en matière de politique de distribution?

• Exportation auprès de distributeurs ou agents locaux, cession de licence ou franchise

• Absence de formules d'implantation

• Implantation exclusive en filiales

• Exportation directe aux consommateurs

Quels sont les modèles de types de structures dans les entreprises internationales?

• Service export, division internationale, entreprise multinationale

• Service financier, division internationale, entreprise régionale

• Service client, division nationale, entreprise locale

• Service marketing, division régionale, entreprise globale

Quelles sont les méthodes d'activités internationales mentionnées?

• Centralisation impériale, centralisation tempérée, décentralisation coordonnée, organisation matricielle

• Décentralisation totale, centralisation extrême, organisation hiérarchique, organisation en silos

• Centralisation absolue, décentralisation totale, organisation chaotique, organisation informelle

• Centralisation stricte, décentralisation partielle, organisation en réseau, organisation linéaire

Quelles conditions sont importantes pour garantir la qualité des stratégies marketing dans une entreprise multinationale?

• Décentralisation totale, absence de réunions, culture marketing isolée

• Absence de conditions importantes

• Centralisation extrême, absence de communication internationale, culture marketing divergente

• Origine et formation des cadres MKG locaux, réunions et échanges internationaux, culture marketing commune