Medya Planlama - 12.Ünite

İzleyici araştırmalarının çalıştığı düzeyler aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

• İleri - geri

• Makro - üst

• Mikro - alt

• Mikro - makro

• Yukarı - aşağı

Aşağıdakilerden hangisi izleyici ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

• Anket yöntemi

• Deney yöntemi

• Günlük yöntemi

• Telefon yöntemi

• İzleyici ölçer yöntemi

Aşağıdakilerden hangisi taşınabilir izleyici ölçerin avantajlarından biri değildir?

• Okuryazarlık gerekli değildir.

• Ev dışı medya kullanımlarını saptayabilir.

• Panel üyelerini demografik bilgileri de mevcuttur.

• Taşınabilir izleyici ölçer panelleri evde yer alan izleyici ölçerlere göre daha yüksek düzeyde bir devir oranına sahiptir.

• Panel üyesinin taşınabilir izleyici ölçeri yanında taşımayı hatırlaması dışında bir sorumluluğu yoktur.

Aşağıdakilerden hangisi izleyici ölçer yönteminin avantajlarından biri değildir?

• İzleyici ölçerler izleyicilere ve onların televizyon kullanım alışkanlıklarına ilişkin yüksek düzeyde kesin bilgi verir.

• İzleyici ölçer panelleri için okuryazarlık gerekli değildir.

• İzleyici ölçerler ağırlıklı olarak televizyon izleyicisi ile sınırlı ölçüm yapmaktadırlar.

• İzleme sürecinin sürekli olarak devam etmesi nedeniyle çok kısa izlemeler bile kayıt altına alınabilmektedir.

• Hanehalkı üyelerine ilişkin demografik bilgiler de mevcuttur.

Aşağıdakilerden hangisi izleyici araştırmalarına ihtiyaç duyan öncelikli gruplar arasında yer almaz?

• Televizyon ve radyo yayıncıları

• Kameramanlar

• Dergi ve gazete editörleri

• Reklamverenler

• Medya planlama firmaları

İzleyici araştırmaları kavramı aşağıdaki unsurlardan hangisini kapsamaz?

• Televizyon izleyicisi araştırmaları

• Uçak yolcusu araştırmaları

• Radyo dinleyicisi araştırmaları

• Dergi okuyucusu araştırmaları

• Web sitesi ziyaretçisi araştırmaları

İzleyici ölçer setinde yer alan araçlar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

• Kumanda cihazı - televizyon - izleyici ölçer

• Telefon - frekans dedektörü - izleyici ölçer

• Kumanda cihazı - frekans dedektörü - izleyici ölçer

• Telefon - televizyon - izleyici ölçer

• Telefon - kumanda cihazı - izleyici ölçer

İzleyicilere dışarıdan bakarak kümelendirmeye çalışan izleyici araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?

• Mikro düzey araştırma

• Makro düzey araştırma

• Orta düzey araştırma

• Tüketici araştırması

• Pazar araştırması

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamacıların izleyici ölçümlerinden ve ürün kullanım bilgilerinden yararlanma nedenlerinden biri değildir?

• Ürün ya da marka kullanıcılarının demografik bilgilerini öğrenmek

• Müşterilerin bir ürünü ya da markayı nasıl kullandığını öğrenmek (kaç adet yoğun, orta, seyrek kullanıcı bulunmaktadır?)

• Ürünün üretim süreçlerinde değişiklik yapmak

• Araçlarla kaç kişinin karşılaştığını öğrenmek

• Çeşitli medyaların izleyici kitlesine ait demografik bilgileri öğrenmek

Aşağıdakilerden hangisi izleyici grubunu analiz etmede kullanılan değişkenler arasında yer almaz?

• Demografik değişkenler

• Coğrafi değişkenler

• Fiziksel değişkenler

• Davranışsal değişkenler

• Psikografik değişkenler