Đề tài 5

Để giữ sự đồng bộ, nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu cần?

• a. Có sự cam kết giữa các phòng, ban chức năng.

• b. Có quyết tâm của lãnh đạo cao nhất.

• c. Có bộ tài liệu hướng dẫn chi tiết về hệ thống nhận diện thương hiệu.

• d. Cả A và B.

Câu 2: Nhận diện thương hiệu là:

• a. Nhận thức mục tiêu mà công ty muốn người tiêu dùng sẽ hiểu về thương hiệu.

• b. Nhận thức thực tế về thƣơng hiệu trong tâm trí ngƣời tiêu dùng

• c. Cả a và b đều đúng

• d. Cả a và b đều sai

Câu 3: Để tạo yếu tố nhận biết thương hiệu, doanh nghiệp thường tập trung vào việc xây dựng?

• A. Nhận diện thương hiệu

• B. Hệ thống nhận diện thương hiệu

• C. Nhận diện cốt lõi

• D. Nhận diện mở rộng

Câu 4 : Các hoạt động bề nổi bao gồm:

• A. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, quan hệ công chúng, tài trợ, sự kiện, quảng cáo ngoài trời

• B. Quảng cáo trên các phương tiện: truyền hình, truyền thanh, internet…..

• C. Quan hệ công chúng, tài trợ, sự kiện.

• D. Cả ba câu trên đều sai

Câu 5 . Thương hiệu của một SP là: 

• A. Biểu tượng

• B. nhãn hiệu thương hiệu.

• C. Nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ.

• D. Cả ba câu trên đều sai

Câu 6. Các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt một thương hiệu thường gặp là:

• A. Tên, logo, bao bì, màu sắc , slogan.

• B. Phong cách, chất lượng dịch vụ, hình ảnh người bán hàng.

• C. Âm thanh, giai điệu, lời nói.

• D. Cả A B và C đúng

Câu 7 : Việc định vị thương hiệu là cần thiết trong thị trường

• a. Độc quyền

• b. Bắt đầu có sự cạnh tranh

• c. Cạnh tranh gay gắt

• d. Câu B và C đều đúng

Câu 8. Sau khi tái định vị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải:

• A. Thay đổi toàn bộ

• B. giữ nguyên như cũ

• C. chỉ thay đổi những yếu tố không còn phù hợp với định vị thương hiệu mới.

• D. Làm cho thật nổi bật

Câu 9: Nhược điểm của mô hình thương hiệu được bảo trợ là:

• a. Khó chuyển tải cho người tiêu dùng về khác biệt trong định vị và tính cách củacác thương hiệu khác nhau của cùng một doanh nghiệp dành cho các phân khúc thị trường khác nhau.

• b. Cần nhiều thời gian và chi phí để xây dựng thương hiệu.

• c. Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá rất

  cao.

• d. Khiến cho khách hàng phải nhớ cả tên thương hiệu (thương hiệu phụ) và tên công ty

  (thương hiệu chính) 

Câu 10: Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu vì :

• a. Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo

• b. Sự cạnh tranh gay gắt với nhiều sản phẩm bắt chước tương tự nhau

• c. Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng.

• d. Cả 3 câu trên đều đúng.