數位行銷第一章

數位行銷是指在明確的目標下，透過各種市場交易活動，針對顧客需求，於數位環境中所進行的​ (a)   、​ (b)   與​ (c)   。

• 價值創造
• 價值溝通
• 價值遞送
• 價值接收
• 價值提昇

Answer explanation

先創造對顧客有價值的產品/資訊/服務後，再透過適當的傳播管道進行溝通，讓顧客瞭解其價值，之後再將商品以遞送給消費者，達到雙贏的目標

請問什麼是「RTB」？

• 是一種即時戰略遊戲

• 是一種新式的數位行銷平台

• 是一種用在網路廣告的競價機制

• 是廣告投放的數據平台

請問類似Netflix串流影音服務是屬於那一種市場交易模式？

• 第一型實體產品/實體服務

• 第二型實體產品/數位遞送

• 第三型數位產品/實體服務

• 第四型數位產品/數位服務

老師在課堂上舉例iPhone是賈伯斯偉大的發明，請問對消費者來說，這是屬於價值的那一項過程?

• 價值遞送

• 價值創造

• 價值共享

• 價值創造

數位行銷演變至今，行銷者逐漸重視那兩個領域，提昇市場的競爭優勢

• 數據分析

• 網站建置

• 虛實整合

• 社群經營

行銷策略規劃的第一步是什麼？

• 擬定預算

• 確定行銷目標

• 鎖定目標客群

• 收集市場情報

請說明數位行銷時代的4E行銷組合

• Exchange

• 交易

• Experience

• 體驗

• Evangelism

• 自願傳佈

• Everyplace

• 即時

PChome購物是屬於行銷者與顧客之間那一種行銷活動類型？

• 消費市場行銷

• 商業市場行銷

• 消費者間行銷

• 手機定位行銷

對於行銷的定義，主要是由那一個機構提供的？

• 美國在台協會

• 美國商務協會

• 美國行銷協會

• 美國研究機構

請問類似Foodpanda線上點餐立即派送的服務，滿足了消費者那一項價值過程？

• 價值創造

• 價值溝通

• 價值遞送

• 價值評估