MKT CĂN BẢN ( chương 5-10)

Định vị sản phẩm là

•      Nỗ lực xác định vị trí của sp trong nhận thức của người TD trên thị trường so với những sp cạnh tranh

•    Làm cho sản phẩm của DN khác với sp cạnh tranh khác

• Tạo hình ảnh tốt cho sp

•   Cải tiến sp về mặt vật chất

Tuổi tác, giới tính, quy mô gia đình là ví dụ về:

•      Tiêu thức tâm lý

• Tiêu thức hành vi

•      Tiêu thức địa dư

•      Tiêu thức dân số

Một DN lớn kinh doanh một sp mới chưa có đối thủ cạnh tranh trên một đoạn thị trường đồng nhất nên chọn

• Chiến lược mkt tập trung

•      Chiến lược mkt phân biệt

•      Chiến lược phát triển thị trường

•      Chiến lược mkt không phân biệt

  Điều kiện nào sau đây không phải là tiêu chuẩn xác đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của 1 đoạn thị trường?

•     Mức tăng trưởng phù hợp

•     Quy mô càng lớn càng tốt

•     Phù hợp với nguồn lực của DN

•   Mức độ cạnh tranh thấp

Phương án chuyên môn hóa theo sản phầm là phương án mà DN:

•      Chỉ kinh doanh 1 sp trên 1 khu vực thị trường

•     KD nhiều sp trên nhiều khu vực thị trường

•    KD 1 sp trên nhiều khu vực thị trường

•    Không có phương án nào

Áp dụng mkt tập trung sẽ:

•      Mang tính rủi ro cao hơn mức độ thông thường

• a.     Cả (a) và (c)

• a.     Bao hàm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong một thị trường lớn

• a.     Đòi hỏi chi phí lớn hơn bình thường

• a.     Tất cả các điều trên