Alles klar - Ware präsentieren LF 4

Die Ladengestaltung umfasst:

• Den Verkaufsraum

• Das Reservelager

• Die Anbringung einer Leucht-Reklame mit dem Unternehmensnamen

• die Gestaltung der Schaufenster

• Den Parkplatz

Der Eingangsbereich des Geschäftes soll…

• Waren präsentieren, die besonders wertvoll sind.

• Die Schwellenangst des Kunden, das Geschäft zu betreten, senken.

• Den Vorübergehenden einen guten Einblick in das Geschäft gewähren.

• Möglichst dunkel gestaltet sein, um so Energie zu sparen.

• Luftvorhänge haben, so dass die Vorübergehenden wegen der Geräuschbelastung schnell weitergehen.

Die Innengestaltung eines Geschäftes…

• Ist egal und soll nur kostenorientiert geplant werden.

• Sorgt für Sicherheit von Kunden und Personal, z.B. durch rutschfesten Boden)

• Braucht keinerlei Rücksicht zu nehmen auf die Warenart, die angeboten wird.

• Hilft dem Einzelhändler, sich gegenüber dem Wettbewerber zu profilieren.

• Berücksichtigt nicht das Unernehmensimage des Einzelhändlers

Zählen Sie vier Gestaltungsgrundsätze für ein Schaufenster auf:

Fascination Points…

• Dienen dem Personal zur Information

• Stellen neue Produkte in den Vordergrund

• Versorgen die Kunden mit Getränken

• Sorgen dafür, dass der Kunde die Ware in einem möglichen Gebrauchsumfeld kennen lernt

• Werden im Outlet an auffälligen Standorten eingerichtet

Ist die Anordnung der Warenträger in einem Geschäft quer zur Laufrichtung der Kunden…

• Spricht man von einer Mischplatzierung

• Führt sie den Kunden an vielen Regalköpfen vorbei

• Ist dies typisch für eine Querplatzierung

• Ist dies nicht übersichtlich für das Personal

• Hat dies keine Auswirkung auf die Abverkäufe

Die Ware ist verkaufsaktiv präsentiert….

• Wenn sie im oberen Stockwerk eines Warenhauses gezeigt wird

• Wenn sie in Laufrichtung rechts vom Laufweg platziert ist

• Wenn sie an den Kopfseiten der Regale platziert ist

• Wenn sie in der Kassenzone liegt

• Wenn sie ihren Platz in der Mittelzone des Geschäfts hat.

In der … platziert der Kaufmann in der Regel Artikel mit geringen Stückgewinnen

Impulsartikel werden in der …platziert

Zerbrechliche oder schwere Artikel sollten keinesfalls in der … platziert werden.