2022.12.4 廣告學

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8 questions

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1.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 1 pt

當「廣告策略」完成後,業務人員(AE)會將裡面的關鍵內容、摘要等整理成為什麼?可以用來跟創意部門溝通?(單選)

行銷簡報

活動簡報

創意簡報

公關簡報

2.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 1 pt

「創意策略」最常用來創造產品跟消費者之間的關聯性的方法,何者為非?(單選)

USP

UPS

定位

階梯式詢問法

3.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 1 pt

獨特銷售主張(USP)主要具備哪三個重點?(複選)

好處

獨特

價格

強大

4.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 1 pt

下列關於獨特銷售主張(USP)的創意策略描述,何者為是?(複選)

每一則廣告都必須對消費者提出一個主張

這個主張必須是「獨特的」

這個主張必須強到可以把新消費者拉向我們的產品

USP的創意策略使用不具有次序性

5.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 1 pt

請問「定位」的概念強調的是什麼?下列何者的描述是正確的?(單選)

定位強調的是人口統計數據

定位是強調產品是什麼

定位強調的是行銷策略在顧客的心目中是什麼

定位強調產品在顧客的心目中是什麼

6.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 1 pt

Media Image

請問這是定位運作程序中的哪一種研究工具?(單選)

語意差異法

定位圖或認知圖

德飛法

人口統計量表

7.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 1 pt

關於「定位陳述」的寫法,下列何者為是?(複選)

本品牌 / 商品比競爭者好

對目標閱聽眾來說

因為

本品牌 / 商品具有購買誘因

8.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 1 pt

關於「階梯式詢問法」的運作步驟,哪些描述是正確的?(複選)

進行深度訪談,找出品牌之間的差異

分析訪談結果,畫出消費者樣貌地圖

選擇關鍵差異,建立階梯

找出對我們品牌最具代表性的價值階梯