Marketingkonzept

Marktpenetrationsstrategie = ...

• Produkt bestehend + Markt bestehend

• Produkt neu + Markt bestehend

• Produkt bestehend + Markt neu

• Produkt neu + Markt neu

Die Wachstumsstrategie wird mit der ...-Matrix bestimmt.

Welche der folgenden Strategien ist keine Wettbewerbsstrategie?

• Präferenzstrategie

• Preis-Mengen-Strategie

• Marktsegmentstrategie

• Nischenstrategie

Eine Billigairline, die sich auf den Transport von Passagieren von A nach B beschränkt und für Mahlzeiten, Zeitungen, Sitzplatzreservationen oder andere Services einen Preisaufschlag verlangt, verfolgt eine ... .

• Kooperationsstrategie

• Nischenstrategie

• Preis-Mengen-Strategie

• Me-too-Strategie

Es ist einem Unternehmen dringend davon abzuraten, gleichzeitig eine Präferenzstrategie und eine Preis-Mengen-Strategie zu verfolgen. Wahr oder falsch?

• Wahr! Ein solches Unternehmen läuft Gefahr, "stuck in the middle" zu sein.

• Falsch! Diese beiden Wettbewerbsstrategien können bedenkenlos miteinander kombiniert werden.

Das einzigartige Design einer Rolex gehört zum ... .

• Kernprodukt

• formalen Produkt

• erweiterten Produkt

Das Cumulus-Programm der Migros ist ein klassisches Beispiel für ein ... .

• Kernprodukt

• formales Produkt

• erweitertes Produkt

Marken sind ... .

• nur Logos

• nur rechtlich geschützte Zeichen

• Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten

Der Pommes-Chips-Hersteller Zweifel produziert genau ein Produkt: Pommes-Chips. Diese Chips bietet er jedoch in verschiedenen Variationen (Paprika, Nature, Provençale, Salt & Vinegar etc.) an. Deswegen verfügt Zweifel über ... .

• ein schmales und flaches Sortiment

• ein schmales und tiefes Sortiment

• ein breites und flaches Sortiment

• ein breites und tiefes Sortiment

Selbstkosten =

• fixe Kosten + variable Kosten

• fixe Kosten - variable Kosten

• fixe Kosten + Gewinnzuschlag

• variable Kosten + Rabatte