Mövzu 6

Marketoloq bazarı yaşa görə seqmentləşdirmişdir. Bü seqmentləşdirmə üsulu:

• Coğrafi prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Demoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Davranış prinsipi üzrə seqmentləşdirmədir

• Psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Həm demoqrafik, həm də psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

Marketoloq bazarı əhalinin sıxlığına görə seqmentləşdirmişdir. Bü seqmentləşdirmə üsulu:

• Coğrafi prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Demoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Davranış prinsipi üzrə seqmentləşdirmədir

• Psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Həm demoqrafik, həm də psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

Fərqləndirilmiş marketinq:

• Yeganə məhsulla bütöv bazara çıxmanı özündə ehtiva edir

• Fərqli seqmentlərə fərqli məhsulların təklifini nəzərdə tutur

• Marketinq səylərinin kiçik bazar seqmentinə yönəldilməsini nəzərdə tutur

• Hər bir fərdə konkret bir məhsulun təklifini nəzərdə tutur

• Fərdlər qrupuna konkret bir məhsulun təklifini nəzərdə tutur

Fərqləndirilməmiş marketinq:

• Yeganə məhsulla bütöv bazara çıxmanı özündə ehtiva edir

• Fərqli seqmentlərə fərqli məhsulların təklifini nəzərdə tutur

• Marketinq səylərinin kiçik bazar seqmentinə yönəldilməsini nəzərdə tutur

• Hər bir fərdə konkret bir məhsulun təklifini nəzərdə tutur

• Fərdlər qrupuna konkret bir məhsulun təklifini nəzərdə tutur

Bazar seqmentinin qiymətləndirilməsi zamanı nəzərə alınan amil:

• Seqmentin ölçüsü və artımıdır

• Seqmentə çıxmaq üçün nəqliyyat sisteminin inkişafıdır

• Seqmentin tutumunun asan hesablanmasıdır

• Seqmentdə təkrar alışların sayının çox olmasıdır

• Müştərilər tərəfindən marketinq təkliflərinin qiymətləndirilməsidir

Sərfəli olma baxımından bazar seqmentinə qarşı irəli sürülən tələb:

• Seqmentin əhəmiyyətli olmasıdır

• Müştərilərin həyat tərzinin öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin davranışının öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin alıcılıq qabiliyyətinin öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin məhsulu qavramalarının mümkün olmasıdır

Sərfəli olma baxımından bazar seqmentinə qarşı irəli sürülən tələb:

• Seqmentin fərqləndirilə bilən olmasıdır

• Müştərilərin həyat tərzinin öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin davranışının öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin alıcılıq qabiliyyətinin öyrənilməsinin mümkün olmasıdır

• Müştərilərin məhsulu qavramalarının mümkün olmasıdır

Şirkətin seqmentinin struktur baxımından cəlediciliyinə təsir göstərən amil:

• Rəqiblərin fəaliyyətidir

• Seqmentin əlçatan olmasıdır

• Seqmentin ölçüsünün böyük olmasıdır

• Seqmentin artım imkanlarına malik olmasıdır

• Seqmentin fərqləndirilə bilən olmasıdır

Marketoloq bazarı şəraitə görə seqmentləşdirmişdir. Bü seqmentləşdirmə üsulu:

• Demoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Coğrafi prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Davranış prinsipi üzrə seqmentləşdirmədir

• Psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Həm demoqrafik, həm də psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

Marketoloq bazarı şəxsiyyət tipinə görə seqmentləşdirmişdir. Bü seqmentləşdirmə üsulu:

• Demoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Coğrafi prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Davranış prinsipi üzrə seqmentləşdirmədir

• Psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir

• Həm demoqrafik, həm də psixoqrafik prinsip üzrə seqmentləşdirmədir