Marketing - cena

Mezi interní faktory, které ovlivňují výši ceny patří:

• náklady na vývoj, distribuci

• poptávka

• konkurence

Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny patří:

• náklady na vývoj, distribuci

• poptávka, konkurence

• náklady na prodej a propagaci

Přijatelná cena je (více možností)

• ta, za kterou je ochotná výrobek prodat konkurence

• možná zjistit na základě marketinkového výzkumu

• rovnovážná cena v podmínkách dokonalé konkurence

Při stanovení ceny si firma může zvolit mnoho cílů

• pravda

• nepravda

Mezi další cíle, které si firma může zvolit při stanovení ceny patří: (více odpovědí)

• získání věrného zákazníka

• dát čas konkurenci

• vyprodání zásob

• nastavit nízkou cenu a přesvědčit zákazníka o jedinečnosti výrobku

Pro ceny orientovanou na náklady je typické.

• zisk se počítá procentním podílem k nákladům

• stanovuje se podle pružnosti poptávky

• volí se podle nákladů konkurence

• ptá se na výši nákladů zákazníka

Pro ceny orientovanou na poptávku je typické.

• zisk se počítá procentním podílem k nákladům

• stanovuje se podle pružnosti poptávky

• volí se podle nákladů konkurence

• ptá se na výši nákladů zákazníka

Pro ceny orientovanou na zákazníka je typické.

• určuje se na základě hodnoty vnímané zákazníkem

• stanovuje se podle pružnosti poptávky

• volí se podle nákladů konkurence

• ptá se na výši nákladů zákazníka

Marže je:

• zisk pro stát

• daňový základ

• obchodní přirážka

• určována státem

Marže

• musí být pro každý druh zboží jiná

• nesmí být určena pevnou částkou

• je stanovena procentní sazbou, kterou si určuje obchodník