egzm. AU29 1

Elementem konstrukcji promotion-mix nie jest:

• PR

• logistyka

• marketing szeptany

• sprzedaż bezpośrednia

Firma produkcyjna zmierzająca poprawić wyniki sprzedażowe, dokonać ekspansji na nowe rynki zbytu i zwiększyć świadomość marki, przyprowadziła badania potrzeb i oczekiwań konsumentów. Następnie wybrała kompleksową ofert zaproponowaną przez agencję reklamową, przewidującą min. oddziaływanie na produkt, cenę, dystrybucję i promocję. Takie postępowanie firmy produkcyjnej jest przejawem orientacji.

• produktowej

• produkcyjnej

• sprzedażowej

• marketingowej

Klient, który w wyborze gadżetów reklamowych kieruje się głównie ich ceną i dostępnością, jest przykładem nabywcy

• zagorzałego

• nielojalnego

• nawykowego

• zadowolonego

Przykładem dywersyfikacji pionowej wstecz jest poszerzenie działalności hurtowni artykułów papierniczych o:

• usługi studia graficznego

• firmowe sklepy detaliczne

• hurtownię odzieży reklamowej

• działalność wytwórni papieru czerpanego

Cena, której producent proponuje detalistom, umieszczając ją na opakowaniu to ocena

• wiązana

• wygodna

• sugerowana

• kompensacyjna

Przykładem produktu poszerzonego w przypadku banera reklamowego, jest:

• cena banera

• darmowy montaż banera

• jakość materiału użytego do produkcji banera

• zwiększenie atrakcyjności oferty klienta, który nabył baner.

"ceny najniższe w mieście" to przykład sloganu o charakterze:

• moralnym

• racjonalnym

• irracjonalnym

• emocjonalnym

reklamą ogólnokrajową w największym stopniu będzie zainteresowany:

• osiedlowy sklep warzywny

• producent procesów intel

• restauracja w centrum Krakowa

• wydawca dziennika Rzeczpospolita

Klient, który wchodząc do sklepu nerwowo oczekuje na swoją kolejkę, popędza sprzedających oraz pozostałych kupujących, notorycznie spogląda na zegarek, określany jest mianem

• nieufnego

• milczącego

• rozmownego

• niecierpliwego

Agencja reklamowa otrzymała zlecenie a projekt i wydruk 100 szt. wizytówek. Pracownik obsługuje klienta, na podstawie firmowego cennika, dokonał następującej wyceny w kwotach brutto: projekt- 50zł, wydruk- 50zł. Klient jest zatem zainteresowany zakupem w formie

• hybrydy

• czystej usługi

• dobra materialnego

• usługi towarzyszącym dobrom materialnym.