Communication Créative - Flashcard Set

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Quelle est le cœur d'une stratégie créative en communication ?

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Le cœur d'une stratégie créative comprend le public cible, l'objectif créatif, la promesse, la preuve, le ton et les contraintes créatives.

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Quels sont les éléments clés d'une stratégie 360 ?

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Les éléments clés d'une stratégie 360 incluent le public cible, les objectifs, le budget, le calendrier et les contraintes.

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Quelle est la signification de la mémorisation dans la publicité ?

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La mémorisation dans la publicité est cruciale car les individus sont exposés à jusqu'à 2200 publicités par jour, et les campagnes efficaces doivent surmonter l'indifférence.

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Définir la créativité dans la communication selon Caniels, Stobbeleir et Clippeleer (2014).

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La créativité est la capacité de développer des idées nouvelles et utiles.

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Quelles sont les étapes du processus créatif ?

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Les étapes du processus créatif sont : 1. Imprégnation (formulation du problème, collecte d'informations, analyse approfondie), 2. Idéation (brainstorming, génération d'idées créatives), 3. Incubation (mettre de côté le problème pour un traitement inconscient), 4. Illumination (association d'idées inattendues).

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Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

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Un brief créatif est un document qui présente la marque, le public cible, le problème de communication, les objectifs et les solutions potentielles.

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Quels sont les types de concepts créatifs ?

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Les types de concepts créatifs incluent : 1. Concept direct (dénoté), 2. Concept indirect (induit), 3. Concept non verbal (connoté).

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Quelles sont les deux approches de la persuasion en publicité ?

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Les deux approches de la persuasion sont les arguments rationnels (messages génériques, propositions de vente uniques) et les arguments émotionnels (image, résonance, messages affectifs).

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Quel est le rôle des arguments émotionnels dans la publicité ?

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Les arguments émotionnels créent des réponses émotionnelles, qui peuvent être positives (amour, joie) ou négatives (anxiété, peur).

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Quels facteurs influencent le choix du message dans la publicité ?

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Les facteurs incluent le potentiel visuel du produit, la nature de la promesse, le public cible et le rôle de la marque.