sprawdzian: segmentacja, insight, gł. przekaz, komunikowanie kor

Segmentacja rynkowa to:

• udział procentowy danej marki w rynku

• dzielenie czegoś na części

• procedura dokonania podziału rynku na względnie jednorodne grupy konsumentów

• podział rynku na kategorie

Dlaczego stosuje się segmentację?

• aby lepiej zrozumieć klienta i jego potrzeby

• aby dostosować komunikat reklamowy do konkretnej grupy

• aby efektywniej wydawać budżet reklamowy

• wszystkie odpowiedzi są poprawne

Ile wyróżniamy rodzajów segmentacji ?

• 3

• 4

• 5

• 2

Ta segmentacja zbiera informacje dotyczące życia prywatnego – płci, zawodu, wieku, zainteresowań, pracy, wykształcenia, narodowości czy religii. Jest to segmentacja:

Jakiej segmentacji dotyczy powyższy opis ?

"Osoba mająca na uwadze ekologię i ochronę środowiska nie kupi w sieciówce byle jakiej jakości koszulki, tylko wybierze produkt dobrej jakości, wyprodukowany w przyjaznych dla środowiska warunkach" - powyższy opis dotyczy segmentacji:

• geograficznej

• behawioralnej

• psychograficznej

• środowiskowej

Wadą segmentacji NIE jest:

• Zmienność rynku

• Ryzyko ulegania stereotypom

• Ograniczenia dostępności danych

• Podział wydatków na kampanię

Poprawna kolejność procesu segmentacji to:

• Analiza rynku

  Wybór segmentów docelowych

  Określenie kryteriów podziału

  Dopasowanie komunikatów reklamowych

  Monitoring skuteczności

• Analiza rynku

  Określenie kryteriów podziału

  Dopasowanie komunikatów reklamowych

  Monitoring skuteczności

  Wybór segmentów docelowych

• Wybór segmentów docelowych

  Określenie kryteriów podziału

  Analiza rynku

  Monitoring skuteczności

• Wybór segmentów docelowych

  Określenie kryteriów podziału

  Dopasowanie komunikatów reklamowych

  Monitoring skuteczności

Jeśli przedsiębiorstwo dokonuje podziału klientów wg wybranego kryterium i zamierza obsługiwać kilka segmentów, to pod kątem wyboru strategii segmentacji mówimy o działaniu:

• niezróżnicowanym

• zróżnicowanym

• masowym

• skoncentrowanym

Technika badawcza opracowana w 1969 przez brytyjską firmę badawczą BMRB, dostarczająca szczegółowych informacji na temat konsumentów to: