IM Taller Nivelación: s2

¿Cuál es el propósito principal de la investigación cualitativa?

• Medir porcentajes de mercado

• Profundizar en percepciones y motivaciones

• Determinar el tamaño de muestra

• Calcular proyecciones de ventas

“En un focus group, lo más importante es que los participantes sean seleccionados al azar para garantizar representatividad estadística.”

• Verdadero

• Falso

¿Qué técnica cualitativa corresponde al siguiente ejemplo?
👉 “Se entrega a los participantes una lista de palabras y se les pide responder con la primera palabra que les venga a la mente.”

• Observación

• Asociación de palabras

• Entrevista en profundidad

• Juego de roles

Si Inca Kola quiere saber cómo la percibe la Generación Z, ¿qué técnica cualitativa sería más útil?

• Encuesta masiva online

• Entrevistas en profundidad

• Panel de expertos

• Reportes de ventas

La empresa desea explorar qué atributos valoran los adultos jóvenes en el vino (sabor, diseño, precio).
¿Qué tipo de preguntas debería incluir en su investigación cualitativa?

• Preguntas cerradas con opciones “sí/no”

• Preguntas abiertas que permitan explorar preferencias

• Preguntas sobre su ingreso mensual exacto

• Preguntas de ranking numérico