Ciberpublicidade

De acordo com Recuero, a web deixou de ser estática e tornou-se:

• Uma rede de páginas fixas.

• Um espaço sem interatividade.

• Um meio exclusivo para televisão.

• Uma web dinâmica de plataformas participativas.

Qual é a importância do crowdsourcing em redes sociais para as empresas?

• Permitir o monitoramento de críticas dos usuários.

• Utilizar a inteligência coletiva para inovar e resolver problemas.

• Aumentar o número de seguidores.

• Promover a interação dos usuários por meio de estratégias de segmentação.

Na publicidade tradicional, o que definia a negociação entre anunciantes, mídia e agências?

• Tempo e espaço.

• Número de curtidas nas redes sociais.

• Alcance da mensagem ao público-alvo.

• Compartilhamento em massa de conteúdo promovido pelos usuários.

A teoria da 'Cauda Longa' de Chris Anderson propõe que:

• O foco deve permanecer apenas nos grandes sucessos de massa.

• O consumo deve ser sempre padronizado e massificado.

• A publicidade deve focar em grandes mercados.

• Produtos de nicho podem ser tão relevantes quanto aqueles para o público geral.

O conceito de ciberpublicidade deve incluir:

• Todas as ações publicitárias com interseções digitais.

• Apenas campanhas em meios de comunicação de massa, como rádio e TV.

• Apenas meios online, como plataformas de redes sociais.

• Exclusivamente conteúdo promovido por usuários por meio da cultura participativa.

Uma característica fundamental da linguagem publicitária é a hipérbole. O que caracteriza esse recurso?

• Uso da negatividade como estratégia.

• Supressão do humor na publicidade.

• Exagero retórico que valoriza produtos e marcas.

• Neutralidade absoluta no discurso.

A incoerência ou “esquizofrenia” do discurso publicitário ocorre quando:

• O público não percebe as mensagens.

• A propaganda mostra negatividade explícita.

• A marca contradiz discursos anteriores ou ignora incoerências.

• A publicidade se torna irrelevante para a cultura digital.

A campanha “Perdi meu Amor na Balada” (Nokia, 2012) foi criticada porque:

• Usou apenas a TV aberta.

• Recusou qualquer narrativa emocional.

• Foi divulgada apenas em rádio.

• Não se identificava como publicidade, enganando os usuários.

O vídeo “Eduardo e Mônica” da Vivo exemplifica:

• Discurso com foco na transposição do disfórico (negativo) para o eufórico (positivo).

• Uso da ludicidade e “negatividade” para construir um mundo idealizado.

• Campanha de rejeição ao romance.

• Publicidade factual e técnica.

O caso da rede Spoleto mostra um exemplo raro de:

• Publicidade sem interação.

• Inclusão de elementos disfóricos (negativos) no discurso.

• Campanha sem apelo humorístico.

• Estratégia contrária ao consumidor.