Cercetarea calitativă în marketing

Care este principalul scop al cercetării calitative în marketing?

• Testarea ipotezelor numerice

• Măsurarea precisă a cotelor de piață

• Obținerea de informații detaliate despre percepții și motivații

• Colectarea de date statistice

Ce metodă este considerată cercetare calitativă directă?

• Testul de asociere de cuvinte

• Interviul în profunzime

• Observarea comportamentului ascuns

• Testul Rorschach

În cercetarea calitativă indirectă, respondenții:

• Sunt întrebați direct despre opiniile lor

• Nu sunt conștienți de scopul real al cercetării

• Răspund în grupuri structurate

• Se folosesc metode cantitative

Un exemplu de tehnică indirectă de cercetare calitativă este:

• Interviul telefonic

• Chestionarul închis

• Testul de completare a propozițiilor

• Discuția liberă

Care dintre următoarele caracteristici se aplică cercetării calitative?

• Standardizare strictă a întrebărilor

• Răspunsuri numerice

• Flexibilitate în colectarea datelor

• Reprezentativitate statistică

Cercetarea calitativă directă presupune întrebări explicite adresate respondenților.

• Adevărat

• Fals

Metodele indirecte sunt mai utile atunci când respondenții sunt complet deschiși și sinceri.

• Adevărat

• Fals

Tehnicile proiective fac parte din cercetarea calitativă indirectă.

• Adevărat

• Fals

Focus grupurile sunt un exemplu tipic de cercetare calitativă indirectă.

• Adevărat

• Fals

Cercetarea calitativă nu poate furniza informații despre motivațiile inconștiente ale consumatorilor.

• Adevărat

• Fals