MODELO DE VALS

Una empresa de herramientas lanza una línea resistente y práctica. ¿A qué perfil VALS debería dirigir su campaña?

• Triunfadores con orientación profesional clara
  

• Hacedores con preferencia por lo funcional
  

• Creyentes con fuerte arraigo tradicionalista

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Hacedores con preferencia por lo funcional
Justificación: Los Hacedores valoran el trabajo manual, la practicidad y la funcionalidad, por lo que una línea resistente y útil conecta directamente con sus motivaciones.

Una marca de ropa sustentable desea atraer consumidores conscientes del medio ambiente. ¿Cuál es el público más idóneo según VALS?

• Pensadores que investigan antes de comprar
  

• Experimentadores en búsqueda de emociones fuertes
  

• Triunfadores enfocados en el éxito personal

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Pensadores que investigan antes de comprar
Justificación: Los Pensadores son reflexivos, educados y se preocupan por el impacto de sus decisiones, incluyendo el medio ambiente. Los experimentadores buscan novedad, y los triunfadores estatus.

Un grupo objetivo muestra bajo poder adquisitivo, alto deseo de seguridad y busca lo más económico. ¿Qué perfil VALS corresponde?

• Sobrevivientes con enfoque en lo esencial
  

• Esforzados que aspiran a progresar socialmente
  

• Creyentes con orientación moral firme

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Sobrevivientes con enfoque en lo esencial
Justificación: Los Sobrevivientes tienen recursos limitados y priorizan el precio y la seguridad, mientras que los Esforzados tienen aspiraciones pero más recursos y los Creyentes no se definen por el costo sino por valores.

Una agencia diseña una campaña digital en TikTok basada en retos virales y emociones. ¿A qué segmento VALS está dirigida?

• Innovadores motivados por el liderazgo social
  

• Experimentadores atraídos por nuevas sensaciones
  

• Hacedores que prefieren lo tradicional y estable

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Experimentadores atraídos por nuevas sensaciones
Justificación: Los experimentadores son jóvenes, impulsivos y buscan experiencias novedosas, encajando con campañas virales. Los innovadores prefieren marcar tendencia, pero en espacios más exclusivos. Los hacedores no encajan en campañas digitales virales.

Un cliente combina alta autoestima, múltiples recursos y desea marcar tendencia con cada compra. ¿Qué tipo VALS representa mejor este perfil?

• Innovadores con fuerte orientación al cambio
  

• Triunfadores motivados por el reconocimiento externo
  

• Pensadores guiados por principios racionales

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Innovadores con fuerte orientación al cambio
Justificación: Los Innovadores tienen alto nivel de recursos, confianza y autoestima. Les gusta marcar tendencia. Los Triunfadores valoran el estatus pero no necesariamente la innovación, y los Pensadores se enfocan más en la lógica que en la moda