Đố vui ôn tập môn XD & PT Thương Hiệu

1. Những đặc điểm nào sau đây là của sản phẩm ngành hàng Low-involvement?

• Không sử dụng các chiến lược giảm giá.

• Đầu tư lớn cho các POSM tại siêu thị

• Người tiêu dùng không mất nhiều thời gian cân nhắc sản phẩm.

• Mức độ trung thành của người tiêu dùng cao.

Có 2 thuộc tính cơ bản của sản phẩm/dịch vụ đối với người tiêu dùng: là lý tính và cảm tính. Chọn những thuộc tính cảm tính dưới đây.

• Stay in control

• Helps your family

• Work better

• Feel free

Chọn các đáp án mô tả "Chiến lược đẩy".

• Là phương pháp mà doanh nghiệp tập trung vào việc xây dựng kênh phân phối, trung gian, đại lý để “đẩy” sản phẩm đến với người tiêu dùng một cách thuận tiện nhất.

• Các hoạt động được triển khai trong chiến lược này sẽ là chiết khấu, hỗ trợ bán hàng, trưng bày sản phẩm, bán hàng trực tiếp, tổ chức hội chợ thương mại, quảng cáo ngoài trời (OOH), thông cáo báo chí,...

• Phù hợp với các nhà sản xuất đang thiết lập kênh bán hàng và tìm kiếm kênh phân phối để hỗ trợ quảng bá sản phẩm.

  Thuận tiện để thử nghiệm các sản phẩm mới trước khi phát triển ra thị trường.

• Có nguy cơ dẫn đến tồn kho cao nếu dự báo nhu cầu không chính xác.

  Chi phí sản xuất và quản lý kho có thể tăng cao.

  Áp lực lớn về doanh số đối với đội ngũ bán hàng và kênh phân phối.

Chọn đáp án mô tả "chiến lược kéo"?

• Là phương pháp tạo ra nhu cầu và mong muốn của khách hàng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó thu hút khách hàng tìm đến sản phẩm một cách chủ động.

• Chiến lược được thực hiện qua các phương tiện truyền thông như truyền hình, báo đài, Social Media, PR, Email Marketing, Blog Website, Podcast,...

• Mục tiêu chiến lược

  Đưa sản phẩm đến khách hàng

• Phù hợp với

  Sản phẩm có tính cạnh tranh cao, cần xây dựng thương hiệu lâu dài

Hãy xếp đúng thứ tự từ cao xuống thấp các mức độ nhận thức thương hiệu?

a. Top-of-mind

b. Nhận biết khi được nhắc

c. Nhận biết khi không được nhắc

d. Hoàn toàn không nhận biết

Kiểm toán Thương hiệu (Brand Audit): Phần nào dưới đây là Kiểm toán "Bên trong" và "Bên ngoài"?

A: Hồ sơ nhận diện thương hiệu; Logo, Slogan, nhân vật thương hiệu; Các nguyên tắc sử dụng hình ảnh thương hiệu; Quy trình ứng dụng đồ họa đặc trưng thương hiệu; Năng lực thực hiện thương hiệu của nhân sự.

B: Các chi phí ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông; Các chi phí ảnh hưởng đến tâm lý, động lực của đội ngũ nhân sự; Các tài sản về mặt bằng, chi phí vận chuyển; Các lợi thế về kênh bán hàng, người nổi tiếng; Các rủi ro về vận chuyển, tồn kho; Bản kế hoạch chuẩn mực; Đánh giá của thị trường và khách hàng về sản phẩm, thương hiệu.

Để tạo nên giá trị trừu tượng của một sản phẩm, Kotler sử dụng năm cấp độ mà một sản phẩm có thể được xác định qua con mắt người tiêu dùng. Năm cấp độ sản phẩm này cho thấy giá trị mà người tiêu dùng "gắn" cho một sản phẩm. Hãy chọn 1 câu trả lời đúng 5 cấp độ đó.

• 1. Sản phẩm cốt lõi (Core Benefit)

  2.Sản phẩm cơ bản (Generic Product)

  3.Sản phẩm kì vọng (Expected Product)

  4.Sản phẩm bổ sung (Augmented Product)

  5.Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

• 1. Sản phẩm cốt lõi (Core Benefit)

  2.Sản phẩm cơ bản (Generic Product)

  3.Sản phẩm sang trọng (Luxury Product)

  4.Sản phẩm bổ sung (Augmented Product)

  5.Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

• 1. Sản phẩm cốt lõi (Core Benefit)

  2.Sản phẩm cơ bản (Generic Product)

  3.Sản phẩm sang trọng (Luxury Product)

  4.Sản phẩm giá thấp (Augmented Product)

  5.Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

• 1. Sản phẩm cơ bản (Core Benefit)

  2.Sản phẩm chung (Generic Product)

  3.Sản phẩm kỳ vọng (Luxury Product)

  4.Sản phẩm bổ sung (Augmented Product)

  5.Sản phẩm tiềm năng (Potential Product)

Hãy mô tả 6 dạng logo thường gặp: Logotype

• Là logo xây dựng trên chữ cái đầu tiên của thương hiệu.

• Là logo xây dựng trên các chữ cái viết tắt của thương hiệu

• Là kiểu logo xây dựng trên font chữ, thường bao gồm toàn bộ tên công ty

• Loại logo này sử dụng hình ảnh biểu tượng để đại diện cho thương hiệu.

Logo theo dạng Letter Form là...?

• Là logo xây dựng trên chữ cái đầu tiên của thương hiệu.

• logo xây dựng trên các chữ cái viết tắt của thương hiệu.

• Logo dạng này khá dễ nhớ vì dễ liên tưởng đến 1 hình ảnh cụ thể.

• Đây là thiết kế logo dạng trừu tượng – kết hợp các dạng hình học để tạo nên một biểu trưng.

Có bao nhiêu loại tính cách thương hiệu, theo Carl Jung?

• 12

• 13

• 14

• 15

Answer explanation

Người anh hùng (The Hero): T

Người sáng tạo (The Creator):

Người bảo vệ (The Caregiver):

Nhà thông thái (The Sage):

Nhà tiên phong (The Explorer):

Người bình dân (The Everyman):

Công chúa (The Innocent):

Kẻ nổi loạn (The Outlaw):

Lãng mạn (The Lover):

Nhà lãnh đạo (The Ruler):

Kẻ khôi hài (The Jester):

Người tìm kiếm (The Magician):