Marketing Aplicado al Periodismo

¿QUÉ ES EL MARKETING?

¿QUIÉN LE PUSO EL NOMBRE?

LA RAZÓN DE SER DEL MARKETING. La razón de ser del marketing es: Identificar las necesidades, deseos y demandas de clientes actuales y futuros. Crear relaciones personales duraderas en el tiempo que las satisfagan. Hacer esa relación beneficiosa y rentable.

NECESIDAD. Sensación de carencia de algo, un estado fisiológico o psicológico, que es común a todos los seres humanos, con independencia de factores étnicos o culturales.

¿QUÉ ES UN PRODUCTO?

• Lo que se ofrece al mercado para SATISFACER lo que quiere o necesita.

• Conjunto de características y atributos tangibles e intangibles que el comprador acepta como algo que va a satisfacer sus necesidades.

• Incluye: PRODUCTOS TANGIBLES, SERVICIOS, EXPERIENCIAS, EVENTOS, PERSONAS, LUGARES, ORGANIZACIONES, INFORMACIÓN, IDEAS

¿VALOR RACIONAL O EMOCIONAL?

• El cerebro humano gestiona un 95% del los estímulos de forma inconsciente.

• Sólo el 5% restante, utiliza la mente consciente para procesar la información.

• Para vender, hay de apelar a las necesidades básicas y las emociones de los clientes.

¿Quién compra?

¿Cómo compra?

¿Cuándo compra?

¿Dónde compra?