Tích Hợp 3 4

Phạm vi nghiên cứu cảu nhân chủng học gồm những ngành nào sau đây ?

• Nhân chủng học văn hóa xã hội

• Ngôn ngữ học

• Nhân học hình thể

• Cả 3 đáp án trên đều đúng

Theo các nhà truyền thông, quá trình diễn biến tâm lý công chúng trong truyền thông bao gồm những giai đoạn nào dưới đây?

• Giai đoạn tiếp xúc sinh lý

• Giai đoạn tiếp xúc tâm lý

• Giai đoạn duy trì sự chú ý

• Cả 3 đáp án trên

Theo McGuire, trong giai đoạn Nhận biết (Exposure) điều kiện nào cần có để kích hoạt quá trình nhận thức của công chúng?

• Thông điệp vượt ngưỡng chú ý của công chúng

• Khi thông điệp vừa xuất hiện

• Khi công chúng đồng tình với thông điệp

• Công chúng đã có một phản ứng cảm xúc mạnh mẽ với thông điệp

Theo Strong, trong giai đoạn nhận thức cảu mô hình AIDA, nhà truyền thông nên xây dựng thông điệp như thế nào để tạo sự chú ý của công chúng ? (chọn 2 đáp án)

• Phong cách truyền đạt giống các thương hiệu khác

• Nội dung chi tiết và dài

• Âm thanh và ánh sáng của video thông điệp rõ nét và hấp dẫn

• Tiêu đề với dòng chữ lớn

Theo Strong, trong giai đoạn hành động, thông điệp nên được xây dựng như thế nào để thúc đẩy hành vi của công chúng?

• Đưa ra thông tin dài dòng để công chúng tự suy xét hành động

• Kêu gọi trực tiếp và tạo sự khan hiếm

• Tập chung vào việc mô tả chi tiết đặc điểm kỹ thuật của sản phẩm

• Nhấn mạnh vào lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu

Tại sao các nhà làm truyền thông cần nắm bắt tính khuynh hướng của dư luận xã hội trong các hoạt động truyền thông?

• Để xây dựng thông điệp phù hợp với thái độ tán thành, phản đối, trung lập của công chúng

• Để loại bỏ hoàn toàn những ý kiến phản đối từ dư luận xã hội

• Để giảm thiểu chi phí sản xuất chương trình truyền thông

• Chỉ tập trung truyền thông tới nhóm công chúng đồng tình

Trong bối cảnh văn hóa phức tạp, tại sao IMC cần điều chỉnh thông điệp để hòa hợp với các chuẩn mực văn hoác của nhóm đối tượng nào?

• Vì các nhóm văn hóa có cùng giá trị và chuẩn mực

• Vì các chiến lược IMC không cần quan tâm đến các chuẩn mực xã hội khác

• Vì các chiến lược IMC cần tránh rơi vào chủ nghĩa vị chủng, từ đó giúp thông điệp trở nên phù hợp và hiệu quả hơn

• vì các chuẩn mực văn hóa không ảnh hưởng đến hành vi của công chúng

Ngôn ngữ có vai trò như thế nào trong các chiến lược IMC?

• Ngôn ngữ chỉ đóng vai trò phụ trợ, không ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch truyền thông

• Ngôn ngữ truyền đạt thông tin, không tạo dựng lòng tin hay sự đồng cảm từ công chúng

• Ngôn ngữ phản ánh thông tin, không thể hiện mối liên hệ với các đặc trưng văn hóa của nhóm công chúng mục tiêu

• Ngôn ngữ là phươmg tiện truyền tải thông điệp và thể hiện sự phù hợp với từng nhóm văn hóa để đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả truyền thông

Vai trò truyền tải thông điệp của IMC được thể hiện như thế nào trong bối cảnh văn hóa phức tạp?

• Đảm bảo thông điệp truyền tải trên tất cả các kênh truyền thông một cách đồng nhất, một nhóm cộng đồng

• Điều chỉnh thông điệp phù hợp với chuẩn mực, giá trị văn hóa và tránh áp đặt văn hóa của một nhóm lên các nhóm khác

• Chọn lọc các phương tiện truyền thông mang tính toàn cầu để truyền tải thông điệp đến mọi nhóm cộng đồng

• Tập trung vào việc truyền thông đơn tuyến nhắm tối ưu hóa hiệu quả truyền tải thông điệp

Chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu cảu MB bank đã thành công trong việc thu hút đối tượng khách hàng nào?

• Các khách hàng doanh nghiệp

• Các khách hàng trẻ tuổi đặc biệt là nhóm Millennials và Gen Z

• Các khách hàng cao cấp

• Các khách hàng trung niên