PLANNER PUBLICITARIO

¿Cuál es el rol principal del planner en una agencia de publicidad?

• Diseñar el arte final del anuncio

• Establecer las métricas de performance digital

• Conectar el negocio, el consumidor y la creatividad

• Supervisar la edición del video comercial

¿Qué insumo es clave para que un planner comience a trabajar?

• El presupuesto del cliente

• El brief

• El layout gráfico

• La pauta en medios

¿Cuál de estas características define a un buen planner?

• Sabe de diseño web

• Sabe de edición audiovisual

•  Es curioso y analiza el comportamiento del consumidor

• Tiene habilidades de programación

¿Qué herramientas suele usar un planner para desarrollar insights?

• Photoshop y Premiere

• Focus group, desk research y entrevistas

• Filtros de Instagram

¿Cuál de estas frases describe mejor una función del planner?

•  Diseñar la creatividad visual de una campaña

• Redactar los copys de redes sociales

• Programar los anuncios en Meta Ads

• Ser la voz del consumidor dentro del equipo creativo

¿Qué diferencia al planner del ejecutivo de cuentas?

• El planner analiza al consumidor, el ejecutivo gestiona la relación con el cliente

• El planner pauta anuncios, el ejecutivo crea videos

• Ambos hacen lo mismo

¿Qué pregunta guía el trabajo del planner?

• ¿Qué medios vamos a usar?

• ¿Cómo vamos a editar el video?

• ¿Cuánto presupuesto se invertirá?

• ¿Qué necesita realmente el consumidor y cómo lo conectamos con la marca?

En un escenario donde el brief del cliente carece de profundidad, ¿cuál debe ser el primer paso del planner?

• Reescribir el brief y enviarlo directamente al equipo creativo

• Continuar con el brief del cliente y hacer la campaña.

• Asignar un equipo de cuentas para traducirlo a lenguaje creativo

• nvestigar al consumidor y al contexto para reformular el problema desde una mirada estratégica

¿Qué decisión estratégica debe tomar un planner cuando descubre que la marca y el consumidor tienen percepciones completamente distintas sobre el propósito del producto?

• Adaptar la campaña para complacer ambas visiones sin confrontarlas

• Identificar un punto de conexión auténtico entre ambas percepciones y construir un insight que alinee el mensaje con la verdad del consumidor

• Cambiar el producto para ajustarlo a las expectativas del mercado