CHƯƠNG 8

Ngoài các công cụ chiêu thị cụ thể, truyền thông tiếp thị cần ________ để có tác động lớn nhất.

• a.

  Lực lượng bán hàng dẫn dắt quá trình truyền thông

  
  

• b.

  Chiêu thị, sản phẩm, giá cả và địa điểm được phối hợp

  
  

• c.

  Quảng cáo được phát triển với đại diện của nhà sản xuất

  
  

• d.

  Các phòng kỹ thuật và sản xuất làm việc cùng nhau

  
  

Trong các loại hình chiêu thị sau, loại nào bao gồm việc sử dụng chiết khấu, phiếu giảm giá và trưng bày sản phẩm?

• a.

  Khuyến mãi

  
  

• b.

   Quan hệ công chúng

  
  

• c.

  Quảng cáo

  
  

• d.

  Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số

  
  

Bất kỳ hình thức trình bày và quảng bá phi cá nhân nào được trả tiền của một nhà tài trợ được xác định được gọi là ______

• a.

  Quảng cáo

  
  

• b.

  Khuyến mãi

  
  

• c.

  Quan hệ công chúng

  
  

• d.

  Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số

  
  

Trong các loại hình chiêu thị sau, loại hình nào sử dụng nhiều các công cụ là thông cáo báo chí, tài trợ, sự kiện và trang web?

• a.

  Quan hệ công chúng

  
  

• b.

  Đa dạng hóa

  
  

• c.

  Khuyến mãi

  
  

• d.

  Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số

  
  

Công ty ABC, một nhà sản xuất thiết bị gia dụng, sử dụng đại diện bán hàng để bán sản phẩm của mình cho các nhà bán buôn và khách hàng riêng lẻ. Đây là một ví dụ về công cụ chiêu thị gì?

• a.

  Khuyến mại bán hàng

  
  

• b.

  Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số

  
  

• c.

  Quan hệ công chúng

  
  

• d.

  Bán hàng cá nhân

  
  

Những thay đổi trong mô hình truyền thông tiếp thị bao gồm người tiêu dùng đang thay đổi và được thông tin tốt hơn, các chiến lược tiếp thị đang thay đổi và đang chuyển từ tiếp thị đại chúng, và ________.

• a.

  Bán lẻ cạnh tranh hơn với nhiều nguồn sản phẩm hơn dành cho người tiêu dùng

  
  

• b.

   Quy trình sản xuất đang trở nên hiệu quả hơn

  
  

• c.

  Công nghệ số đang thay đổi cách các công ty và khách hàng giao tiếp

  
  

• d.

  Việc phân phối sản phẩm trên toàn thế giới khả thi hơn và tiết kiệm chi phí hơn

  
  

Vì sao các công ty thường không tích hợp được nhiều thông điệp khác nhau của họ tới người tiêu dùng?

• a.

  Bán hàng cá nhân và khuyến mại bán hàng xung đột trực tiếp

  
  

• b.

  Theo truyền thống, người tiêu dùng có thể phân biệt được các nguồn thông điệp.

  
  

• c.

  Truyền thông thường đến từ các bộ phận khác nhau của công ty.

  
  

• d.

  Các phòng quảng cáo không muốn làm việc với các chuyên gia quan hệ công chúng.

  
  

Trong số các danh mục tiếp thị kỹ thuật số khác nhau, ________ là danh mục phát triển nhanh nhất.

• a.

  Trang Web

  
  

• b.

  Thiết bị di động

  
  

• c.

  Email

  
  

• d.

  Phương tiện truyền thông xã hội

  
  

Phương tiện truyền thông nào sau đây là phương tiện chuyên biệt và có mục tiêu cao mà nhà quảng cáo có thể sử dụng để tiếp cận các phân khúc khách hàng nhỏ hơn bằng nội dung được cá nhân hóa?

• a.

  Truyền hình

  
  

• b.

  Mạng xã hội trực tuyến

  
  

• c.

  Radio

  
  

• d.

  Tạp chí

  
  

Người tiêu dùng ngày nay không cần phải dựa vào thông tin do nhà tiếp thị cung cấp về sản phẩm và dịch vụ vì họ có thể sử dụng ________ để tìm kiếm nguồn thông tin phong phú.

• a.

  Chiến lược thúc đẩy

  
  

• b.

  Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số

  
  

• c.

  Internet

  
  

• d.

  Quan hệ công chúng