Test 2

Điền vào chỗ trống: "[...] là 1 cụm từ ngắn gọn giúp miêu tả hoặc communicate thông tin thuyết phục vẽ thương hiệu"

• Jingles

• Tên thương hiệu

• Slogan

• Logo

Khi định vị thương hiệu cho sản phẩm ở 1 thị trường mới, marketers cần cân nhắc xem tên này có ý nghĩa như thế nào và có phù hợp với phân khúc thị trường không. Tiêu chí đánh giá nào sau đây đã được áp dụng? Tính thích nghi

• Tính thích nghi

• Tính chuyên đối
  

• Tính bảo về
  

• Tính ý nghĩa

Điền vào chỗ trống: Diện mạo và cảm nhận là những ấn tương chung hình thành từ tính [...] của thiết kế và tagline đại diện cho thương hiệu được bảo tồn qua mọi ứng dụng trong mọi hoàn cảnh"

• Chung chung

• Chuẩn mực

• Khác biệt

• Nhất quán

Trong số những bên có liên quan tới 1 thương hiệu, đâu là bên có tính tiên quyết trong việc xác định thiết kế thương hiệu có thành công hay không?

• Marketers

• Agencies

• Khách hàng

• Chủ doanh nghiệp
  

Marketers cần cân nhắc xem logo của mình có nhận được sự ủng hộ, chiếm cảm tình của người tiêu dùng không. Việc này dựa trên tiêu chí nào sau đây để đánh giá?

• Tính ý nghĩa

• Tính yêu thích

• Tính cạnh tranh

• Tinh sở hữu

Tháng 2/ 2009, Pepsi thay đổi bao bì của loại nước ép bán chay nhất lúc bấy giờ Tropicana. NTD phản đối dữ dội sự thay đổi này và bao bì đã được quay lại như cũ sau 6 tuần đưa ra trên thị trường. Bài học rút ra qua trường hợp trên của Pepsi là:

• Giữ nguyên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu luôn tốt hơn cho công ty

• Nên đồ nhiều tiền marketing để dập tắt những thảo luận mang tính tiêu cực

• Khách hàng không phải lúc nào cũng thích sự thay đối. Bất cứ sự thay đổi nào từ phía thương hiệu cần phải được thực hiện rất thận trong
  

• Không nên có bất cứ sự thay đổi nào cả

Mục đích của thiết kế bao bì là gì?

• Giúp người tiêu dùng hiểu họ cần gì

• Tính biểu tượng

• Tính ý nghĩa

• Giúp dễ dàng nhận biết thương hiệu

Bao bì thiết kế cần đảm bảo:

• Tạo ra xu hướng dẫn đâu trong công nghệ

• Thân thiện với người dùng

• Luôn tạo ra sự cao cấp

• Luôn thế hiện hình ảnh trừu tượng

Mỗi một thành phần trong bộ nhận diễn có điểm mạnh, điểm yếu khác nhau. Vì vây. Marketers có thể:

• Lưa chọn 2 thành phần và thiết kế

• Mix and match tuỳ ý

• Mix and match để tạo ra hiệu ứng tốt nhất

• Lựa chọn 1 thành phần và làm nó trở nên khác biệt

Vai trò của biển hiệu là?

• Hình ảnh đại diện cho thương hiệu

• Cung cấp thông tin

• Ánh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

• Dễ ghi nhớ