ISTEF 2426 MMDC G2 Stratégie Market & Comm 15/01 3/4

Quels sont les principaux critères de segmentation du marché ?

• Démographiques, technologiques, comportementaux, environnementaux

• Démographiques, géographiques, psychographiques, comportementaux

• Technologiques, psychologiques, comportementaux, économiques

• Culturels, géographiques, psychographiques, sociaux

Quel est l'objectif principal de la segmentation du marché ?

• Augmenter les prix des produits

• Diviser le marché en groupes distincts

• Réduire le nombre de clients

• Améliorer la production

Quelle stratégie de ciblage consiste à adapter l'offre à plusieurs segments distincts ?

• Marketing différencié

• Marketing concentré

• Marketing indifférencié

• Marketing personnalisé

Lequel de ces claims correspond à un positionnement sur la qualité des produits ?

• "La protection ultime"

• "Just do it"

• "Le pansement des héros"

• "Demandez, c'est trouvé"

Quel exemple illustre le ciblage comportemental ?

• Une entreprise qui ne fait aucune publicité

• Une marque proposant des produits à chaque tranche d'âge

• Une entreprise ciblant tous les consommateurs sans distinction

• Un magasin de sport envoyant des offres à ses clients golfeurs

Quel outil permet de visualiser le positionnement de son offre Vs celle des concurrents ?

• Les 5 forces de Porter

• Le mapping de positionnement

• La matrice SWOT

• L'analyse des risques

Quel est l'objectif du positionnement dans une stratégie marketing ?

• Élargir le marché cible pour accroitre les ventes

• Réduire le nombre de produits pour un meilleur ciblage

• Créer une perception unique dans l'esprit des consommateurs

• Augmenter les coûts de production

Quel type de ciblage utilise l'intelligence artificielle pour anticiper les besoins des consommateurs ?

• Ciblage comportemental

• Ciblage prédictif

• Ciblage psychologique

• Ciblage indifférencié

Un marketing personnalisé se prête en général à une offre :

• Grand public

• BtoB

• de produits de grande consommation

• BtoC

Quelle est la première chose à connaître lors d'une stratégie STP ?

• Définir l'objectif

• Créer des segments

• Cibler les bons prospects

• Faire la matrice de positionnement