Câu hỏi về Chiến lược Marketing

Hãng Leander Cosmetics phấn đấu tăng thêm doanh số bán các sản phấm hiện đang được sản xuất bằng cách tăng cường khuyến mãi đối với khách hàng hiện tại của hãng. Như vậy Leander Cosmetics đang thực hiện chiến lược:

• Đa dạng hoá

• Thâm nhập thị trường

• Phát triển thị trường

• Phát triển sản phấm

Gần đây, ngoài dây chuyền sản xuất bánh Pizza nguội, công ty Morabito Foods mở thêm dây chuyền sản xuất đồ nhậu Snack nguội. Như vậy, Morabito Foods thực hiện chiến lược:

• Đa dạng hoá

• Thâm nhập thị trường

• Phát triển thị trường

• Phát triển sản phấm

Cơ hội Marketing phải phù hợp với:

• Nguồn lực và thị trường của doanh nghiệp

• Hệ thống thị trường hỗn hợp và thị trường mục tiêu

• Nguồn lực và hệ thống thị trường hỗn hợp

• Nguồn lực và các mục tiêu của doanh nghiệp

• Các mục tiêu và hệ thống mục tiêu

Muốn lựa chọn thị trường mục tiêu cho phù hợp, doanh nghiệp cần tiến hành:

• Ước lượng và dự báo nhu cầu

• Phân đoạn thị trường

• Phát triển hệ thống thị trường hỗn hợp

• Chỉ có (A) và (B)

• Không có nhận định nào đúng

Trong các yếu tố nêu ra dưới đây, yếu tố nào không nằm trong hệ thống Marketing - Mix ?

• Phân phối

• Khuyến mại

• Sản phấm

• Giá

• Công chúng

Mỗi năm hãng Margo Industries sản xuất gần 200 xe hơi thượng hạng theo đơn đặt hàng với giá bán trung bình 80.000 USD. Vậy chiến lược cạnh tranh mà hãng theo đuổi là:

• Tìm chỗ đứng trên thị trường

• Dẫn đầu thị trường

• Thách thức thị trường

• Theo sau thị trường

Thị trường có thể được phân đoạn theo các biến:

• Địa lý

• Hành vi ứng xử

• Tâm lý

• Chỉ có (A) và (C)

• Tất cả các biến trên

Đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU) là đơn vị:

• Có chức năng nhiệm vụ riêng biệt

• Có đối thủ cạnh tranh riêng

• Tự kiểm soát nguồn lực của mình

• Có thể lập kế hoạch độc lập đối với các lĩnh vực kinh doanh khác

• Tất cả các ý trên đều đúng

"Phân loại các SBU của doanh nghiệp trên một ma trận biểu thị mức tăng trưởng thị trường và thị phần tương đối" là phương pháp lập kế hoạch của:

• Boston Consulting Group (BCG)

• General Electric (GE)

• Cả (A) và (B) đều đúng

Mức độ hấp dẫn của ngành trong phương pháp hoạch định chiến lược của General Electric đề xướng là một chỉ số tạo bởi tất cả các yếu tố, ngoại trừ:

• Quy mô thị trường

• Thị phần tương đối

• Tỉ lệ lợi nhuận

• Tính thời vụ

• Cơ cấu chi phí trong ngành