Брендинг #1

Маркетингтегі ақпараттың барлық кешенін білдіретін Термин компания, өнім немесе қызмет туралы

• бренд

• логотип

• тауар таңбасы (тауар таңбасы)

• сауда белгісі

• позициялау

Тауарды тұтынушы көбірек тануы үшін қолданылатын тауар атауы мен оның графикалық кескінінің тіркесімі

• тауар таңбасы (тауар таңбасы)

• сауда белгісі

• бренд

• дизайн

• сауда маркасын тану

Зияткерлік меншік объектісі, компанияның активі, ол өз өнімін аналогтарынан ерекшелеуге мүмкіндік береді, сонымен қатар компанияның кірістілігін арттыру құралы болып табылады

• сауда белгісі

• маркетинг

• авторлық құқық

• тауар таңбасы (тауар таңбасы)

• бизнес-жоспар

Қандай мақсат үшін (қандай пайдалану үшін?) дәл осы бренд қажет. Қандай бәсекелеске қарсы?

• Тұтынушылық сұраныс

• Брендтің орналасуы

• Брендтің танымалдығы

• Тауар белгісінің сапасы

• Компанияның маркетингтік стратегиясы

Тікелей салыстыру, орташа тауармен салыстыру, ескірген модельмен салыстыру, бүкіл тауар санатымен салыстыру, жасанды салыстыру, өзін-өзі салыстыру үшін қолданылады

• брендтің танымалдығы

• компанияның танымалдығы

• брендтің артықшылықтары

• өнімнің таралу дәрежесі

• компанияның маркетингтік саясаты

Схема: нарықты талдау-тауар-бәсекелестер-сегменттеу-салыстыру (пайда, артықшылықтар) қажет

• брендті орналастыру

• логотип дизайнын әзірлеу

• тауар белгісін жасау

• табыстың бірден өсуі

• брендті сатып алу нәтижесінде тұтынушының пайдасы

Позициялау-бұл

• саяси ұстанымға ие болу

• сауда маркасын тану

• тауар белгісінің сапасын бақылау

• бренд үшін онымен байланысты таңдау ең жақсы деп қабылданатын контекст құру

• ең жақсы өнімді өндіру

Позициялаудың негізгі мақсаты

• саяси ұстанымға ие болу

• сатып алушылардың санасында бренд туралы нақты шарттар үшін ең жақсы өнім ретінде тұрақты түсінікке қол жеткізу

• ең жақсы өнімді шығарыңыз

• нақты сатып алушылар үшін жақсы жағдайларға қол жеткізіңіз

• тауарларды позицияларға орналастырыңыз

Функционалды, әлеуметтік, психикалық және рухани өлшемдер негіз болып табылады

• Маркетингтің 5 Заңы

• тұтынушылық сұраныс

• тауар белгісін жасау

• өлшеу деректерін

• 4D брендинг тұжырымдамалары

Брендті сәтті орналастыру үшін қажетті негізгі қасиеттер

• өзектілігі, қарапайымдылығы, айырмашылығы, дәйектілігі, тұрақтылығы

• жұмбақ, эклектикалық, өзгергіштік

• жарнаманың есте сақтау қабілеті мен обсессивтілігі

• жарнамалық бюджет көлемі

• бренд жасаушылардың шығармашылығы