Quiz sur le Positionnement et la Gamme

Qu'est-ce que le positionnement ?

• La position d'une entreprise sur le marché financier

• La place qu'occupe une entreprise dans l'esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents

• Le budget alloué par une entreprise pour sa stratégie de marketing

• La position géographique d'une entreprise

Quel est l'un des critères clés pour un positionnement pertinent ?

• Ignorer les attentes de la clientèle

• Se conformer aux concurrents

• Permettre à l’entreprise de se différencier

• Réduire les coûts de production uniquement

Qu'est-ce qu'une gamme ?

• Un ensemble de services offerts par un distributeur

• Un ensemble de produits de même catégorie répondant au même type de besoin proposé par une même marque

• Une série de produits vendus dans une seule boutique

• Un assortiment de produits provenant de différentes marques

Que signifie la "largeur" dans les dimensions de la gamme ?

• Le nombre total de références proposées

• Le nombre de familles de produits répondant à des besoins différents

• Le nombre de références qui composent chaque famille

• Le niveau de qualité de chaque produit

Que signifie la "profondeur" dans les dimensions de la gamme ?

• Le nombre total de références proposées

• Le nombre de familles de produits répondant à des besoins différents

• Le nombre de références qui composent chaque famille

• Le niveau de qualité de chaque produit

Qu'est-ce qu'un assortiment ?

• L'ensemble des produits vendus dans une boutique en ligne

• L'ensemble des références (biens et services) proposées au consommateur dans un point de vente ou un site marchand

• Un ensemble de produits qui valorisent la marque

• Une série de produits disponibles à prix réduit

Quel type de produit appartient à l'entrée de gamme ?

• Produits à prix moyens et de qualité correcte

• Produits les moins chers avec un niveau de qualité basique

• Produits à prix élevés avec un niveau de qualité plus grand

• Produits qui valorisent la marque

Quels sont les produits qui se situent en "haut de gamme" ?

• Produits à bas prix et de qualité basique

• Produits à prix élevés avec un niveau de qualité plus grand

• Produits qui attirent les clients vers la marque

• Produits qui génèrent le plus de chiffre d'affaires

Quels produits génèrent le plus de chiffre d'affaires dans une gamme ?

• Les produits leaders

• Les produits d'appel

• Les produits d'image

• Les produits à thème

Quel est le rôle principal des produits d'appel ?

• Valoriser la marque

• Attirer le client vers la marque et faire vendre indirectement les produits leaders

• Absorber les frais fixes

• S'adresser à une niche de clients spécifiques