CHỦ ĐỀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI

Sản phẩm mới là:

• Sản phẩm mới về nguyên tắc.

• Sản phẩm mới cải tiến từ các sản phẩm hiện có.

• Những nhãn hiệu mới do kết quả nghiên cứu, thiết kế, thử nghiệm của doanh nghiệp.

• Tất cả các đáp án trên.

Sản phẩm mới tương đối là:

• Sản phẩm mới hoàn toàn với doanh nghiệp và thị trường.

• Sản phẩm lần đầu tiên doanh nghiệp sản xuất đưa ra thị trường nhưng không mới với doanh nghiệp khác và thị trường.

• Sản phẩm cung cấp thêm chức năng mới.

• Sản phẩm được thiết kế lại.

Sản phẩm mới tuyệt đối là:

• Sản phẩm mới đối với cả doanh nghiệp và đối với cả thị trường.

• Sản phẩm mới cải tiến từ các sản phẩm hiện có.

• Sản phẩm hiện tại cung cấp cho thị trường mới.

• Sản phẩm cung cấp thêm chức năng mới.

Một ví dụ về sản phẩm mới hoàn toàn (chức năng mới) là:

• Đồng hồ đeo tay thay thế bánh đà bằng loại chốt lên dây.

• Bình phun ban đầu phát triển để phun thuốc trừ sâu, sau đó ứng dụng cho sơn vẽ.

• Tivi khi nó xuất hiện lần đầu tiên cho phép truyền các ký hiệu nghe nhìn.

• Điện thoại di động có thêm những tính năng mới.

Phát triển một sản phẩm nâng cấp chất lượng có nghĩa là:

• Sản phẩm hiện tại cung cấp cho thị trường mới.

• Sản phẩm cung cấp thêm chức năng mới.

• Sự kết hợp những sản phẩm hiện tại với nhau.

• Sản phẩm được thiết kế lại.

Ví dụ về sản phẩm mới cải tiến là:

• Phát triển loại máy tính xách tay giá rẻ hơn.

• Đồng hồ đeo tay thay thế bánh đà bằng loại chốt lên dây.

• Sự thay đổi mốt quần áo hàng năm.

• Bình phun ban đầu phát triển để phun thuốc trừ sâu, sau đó ứng dụng cho sơn vẽ.

Phát triển sản phẩm có cấp chất lượng thấp hơn có thể hiểu là:

• Phát triển loại máy tính xách tay giá rẻ hơn.

• Sự thay đổi mốt quần áo hàng năm.

• Nhà sản xuất thay vì mua các linh kiện đã chuyển sang tự sản xuất các linh kiện rẻ hơn và tiêu thụ nó.

• Sản phẩm hiện tại cung cấp cho thị trường mới.

Trong xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm mới, nhà quản trị Marketing cần đặt ra câu hỏi đầu tiên là:

• Có bao nhiêu cách đổi mới sản phẩm?

•  Sản phẩm mới có phù hợp với thị trường không?

• Sản phẩm mới có chi phí sản xuất như thế nào?

• Sản phẩm mới có cần thiết không?

Sản phẩm mới tuyệt đối là gì?

• Sản phẩm mới về nguyên tắc.

• Sản phẩm lần đầu tiên doanh nghiệp sản xuất đưa ra thị trường nhưng không mới với doanh nghiệp khác và thị trường.

• Sản phẩm mới đối với cả doanh nghiệp và thị trường.

• Sản phẩm mới cải tiến từ các sản phẩm hiện có.

Có bao nhiêu cách để đổi mới sản phẩm?

• 7

• 8

• 9

• 10