Lý thuyết Chương 6

Vai trò của truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC) là gì?

• Chỉ sử dụng một phương tiện truyền thông để tiết kiệm chi phí

• Kết hợp nhiều phương tiện truyền thông để đạt mục tiêu tiếp thị

• Sử dụng quảng cáo truyền thống để tiếp cận khách hàng

• Tập trung vào khuyến mãi trực tuyến để tăng doanh số

Bước đầu tiên khi thiết kế và đánh giá một chiến dịch quảng cáo là gì?

• Thử nghiệm sao chép

• Phát triển chiến lược sáng tạo

• Xác định hình ảnh, thông điệp phù hợp

• Đánh giá tính hiệu quả của thông điệp

Tiếp thị sự kiện có thể được định nghĩa là gì?

• Quảng cáo trên truyền hình

• Tài trợ công cho các sự kiện hoặc hoạt động liên quan

• Tăng cường nhận diện thương hiệu qua mạng xã hội

• Quảng bá dịch vụ qua influencer

Yếu tố nào KHÔNG phải là mục tiêu của khuyến mãi bán hàng?

• Thay đổi hành vi của thương mại để họ mang thương hiệu

• Thay đổi hành vi của người tiêu dùng để họ mua thương hiệu

• Tăng cường lòng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu

• Giảm chi phí sản xuất của thương hiệu

Chiến dịch "Share a Coke" của Coca Cola đã làm gì để tăng cường nhận diện thương hiệu?

• Tạo ra các chương trình khuyến mãi

• Sử dụng influencer để quảng bá

• Cho phép người tiêu dùng tìm và chia sẻ chai Coca-Cola có tên của họ

• Sử dụng Facebook và TikTok để quảng bá dịch vụ

Lý do tại sao người tiêu dùng có thể không phản ứng tích cực với quảng cáo là gì?

• Thiếu nhu cầu ngay lập tức

• Không nhớ thông điệp khi mua hàng

• Thiếu kiến thức về danh mục sản phẩm

• Tất cả các đáp án trên

Phương pháp đo lường tài trợ sự kiện nào tập trung vào khả năng tiếp xúc từ người tiêu dùng?

• Phương pháp phía cung

• Phương pháp phía cầu

• Phương pháp đo lường

• Phương pháp khảo sát

Yếu tố nào sau đây không nằm trong 6Cs của chương trình IMC?

• Coverage

• Consistency

• Contribution

• Commonality

Kỹ thuật tiếp thị nào được sử dụng để gây tiếng vang cho sản phẩm trong tiếp thị truyền miệng?

• Tiếp thị truyền thống

• Tiếp thị trực tuyến

• Buzz Marketing

• Tiếp thị di động

Tiêu chí "Tò mò" trong truyền thông marketing đòi hỏi điều gì?

• Hiểu rõ hơn về khách hàng

• Tập trung thông điệp vào thị trường mục tiêu

• Quan sát sự cạnh tranh

• Trình bày thông điệp theo cách độc đáo