Tema 1 Marketing Estratégico

¿Cuál es la definición de estrategia empresarial según el texto?

• Un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva temporal

• Un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva indefinida

• Un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva intermitente

• Un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia

¿Qué elementos debe contener la definición de misión estratégica de una empresa?

• Definición del ámbito de actividad, objetivos prioritarios, opciones estratégicas y recursos humanos

• Historia de la empresa, definición del ámbito de actividad, objetivos prioritarios y opciones estratégicas

• Historia de la empresa, objetivos prioritarios, opciones estratégicas y recursos financieros

• Definición del ámbito de actividad, objetivos prioritarios, restricciones y opciones estratégicas

¿Qué es la ventaja competitiva según el texto?

• Cuando un producto tiene una marca poco reconocida

• Cuando un producto tiene una calidad baja pero un precio bajo

• Cuando un producto tiene características que lo hacen superior a sus competidores

• Cuando un producto tiene un precio muy alto

¿Cuál es una fuente vital de capacidad estratégica y competitividad según el texto?

• Los recursos y capacidades de la organización

• La ubicación geográfica de la empresa

• La cantidad de empleados de la empresa

• La cantidad de productos que ofrece la empresa

¿Qué es la orientación al mercado como fuente de ventaja competitiva?

• Una cultura organizativa que genera actitudes para la creación de valor superior para los consumidores

• Una cultura organizativa que ignora las necesidades de los consumidores

• Una cultura organizativa que se enfoca en la competencia interna

• Una cultura organizativa que no considera la innovación

¿Qué implica el marketing operativo según el texto?

• Realizar investigaciones de mercado y análisis de competencia

• Traducir estrategias en decisiones tácticas y ejecutar un plan de marketing

• Establecer objetivos a largo plazo y diseñar estrategias de marketing

• Analizar el mercado y definir la misión de la empresa

¿Cuál es la importancia de un plan estratégico de marketing según el texto?

• Facilita el seguimiento de las acciones y la interpretación de desajustes

• Incrementa la rigidez en las reacciones de la empresa

• No es importante para la gestión de una empresa

• No tiene influencia en la coordinación interfuncional

¿Qué implica la estructura general del plan estratégico de marketing según el texto?

• Solo la información financiera del plan

• Solo la planificación de acciones y presupuestos

• Solo la definición de la misión y visión de la empresa

• Análisis del entorno y del mercado, objetivos de marketing, y estrategias de marketing

¿Cuál es una de las ventajas de la planificación de marketing según el texto?

• Aumenta la rigidez en las reacciones de la empresa

• Facilita el seguimiento de las acciones e interpreta desajustes entre objetivos y resultados

• No expresa la filosofía del directivo de la empresa

• No es un instrumento de coordinación

¿Qué implica la gestión del marketing estratégico según el texto?

• No requiere coordinación interfuncional estrecha

• No tiene implicaciones directas sobre las demás funciones de la empresa

• Se articula en torno a seis preguntas claves para establecer objetivos

• Se centra en la ejecución concreta de un plan de marketing