2024.4.30 廣告學

當廣告策略完成後，業務人員就必須把廣告策略中的關鍵內容整理成什麼？(單選)

• 活動簡報

• 行銷簡報

• 創意簡報

• 廣告活動

創意策略最常創造產品與消費者之間的關聯性方法有哪些？(複選)

• 獨特銷售主張(USP)

• 問卷調查法

• 定位

• 階梯式詢問法

請問關於獨特銷售主張(USP)的描述，哪些是正確的？(複選)

• 每一個廣告都要提出一個主張：「購買這個產品你將會獲得特殊利益點」

• 這個主張必須是「獨特的」

• 這個主張不是強調商品端，或是競爭取向的

• 這個主張必須強到把消費者拉向我們的產品

Reeves提出的三種獨特銷售主張(USP)的方式，哪些是正確的？(複選)

• 如果要使用這三種方法，通常不須考慮次序性

• 從商品本身去找出一種獨特的，與其他競爭商品有差異的特性

• 如果找不出商品的獨特性，可以稍微修改商品，來創造USP

• 如果商品缺乏獨特性，也無法改良商品，我們可以提出這個商品從未被主張過的特點

創意簡報的內容大致有哪些項目？下列答案中哪一個是錯誤的。(單選)

• 廣告公司的考量

• 廣告目標

• 產品利益點

• 調性跟手法

請問下列對於AIDA模式的描述，哪些是正確的？(複選)

• 引起注意 (attention)

• 引發興趣 (interest)

• 激發想望 (desire)

• 展開行動 (action)