Segmenting, targeting, positioning 25.04

Wyodrębnione segmenty rynku powinny charakteryzować się m.in.:

• jednorodnością wewnętrzną

• mierzalnością

• dostępnością

• różnorodnością wewnętrzną

• jednorodnością zewnętrzną

Typ osobowości, styl życia, innowacyjność, skłonność do ryzyka to cechy...

• ekonomiczno-społeczne

• geograficzne

• preferencyjne

• psychograficzne

Status kupującego, poziom konsumpcji, stopień lojalności wobec marki, stopień gotowości do zakupu to cechy...

• behawioralne

• demograficzne

• ekonomiczno-społeczne

• preferencyjne

Jakie kryteria będą prawdopodobnie najodpowiedniejsze, by przeprowadzić segmentację rynku laptopów (nabywców indywidualnych)?

• styl życia, poziom dochodów

• poziom konsumpcji, religia

• zawód, wykształcenie, rasa

• wielkość gospodarstwa domowego, klasa społeczne

Z punktu widzenia dostawcy działającego w danym segmencie: wysokie bariery WEJŚCIA sprawiają, że atrakcyjność segmentu...

• maleje

• rośnie

Jaka to strategia obsługi rynku docelowego?

• Marketing zindywidualizowany

• Marketing masowy

• Marketing selektywny

• Marketing zróżnicowany

Marketing zróżnicowany wiąże się z:

• dywersyfikacją ryzyka

• obsługą JEDNEGO wybranego segmentu

• tworzeniem programu marketingowego do KAŻDEGO segmentu oddzielnie

• relatywnie wysokimi kosztami

Jakie są podstawowe błędy w pozycjonowaniu?

• Pozycjonowanie mylące

• Pozycjonowanie wątpliwe

• Zbyt słabe pozycjonowanie

• Nadmierne pozycjonowanie

Pozycjonowanie trzywymiarowe:

• wiąże się z ryzykiem utraty wyrazistości

• jest głównie dla nowych marek

• jest głównie dla silnych marek

• pozwala zwiększyć wiarygodność