Chương 9: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp

Để đánh giá chương trình quảng cáo, doanh nghiệp cần phải dựa vào yếu tố nào sau đây? (dễ)

• Số lượng người xem quảng cáo

• Doanh số

• Số lượng người nhớ tới những thông điệp quảng cáo

• Tất cả các đáp án trên.

Bề rộng của kênh phân phối được đo bằng? (dễ)

• Số cấp độ trung gian khác nhau có mặt trong một kênh

• Số lượng các trung gian cùng loại ở cùng một cấp độ kênh

• Số lượng tất cả các trung gian tham gia vào kênh phân phối

• Tất cả các ý trên đều đúng

Một kênh phân phối được gọi là kênh dài nếu? (dễ)

• Có số lượng nhiều các trung gian Marketing

• Có số lượng nhiều các trung gian ở mỗi cấp độ kênh phân phối

• Có nhiều cấp độ trung gian trong kênh

• Tất cả các ý trên đều sai

Bán hàng cá nhân tốt hơn quảng cáo khi nào? (trung bình)

• Thị trường mục tiêu lớn và trải rộng

• Doanh nghiệp có rất nhiều khách hàng tiềm năng

• Các thông tin phản hồi ngay lập tức

• Muốn giảm chi phí Marketing

Việc giới thiệu những tính năng ưu việt của một sản phẩm qua bao gói của sản phẩm đó được xem là? (trung bình)

• Quan hệ công chúng

• Bán hàng cá nhân

• Bán hàng qua bao gói

• Quảng cáo

Bản chất của các hoạt động xúc tiến hỗn hợp là? (trung bình)

• Chiến lược tập trung nỗ lực vào việc bán hàng

• Xúc tiến bán hàng

• Truyền thông tin về sản phẩm về doanh nghiệp, về sản phẩm đối với khách hàng

• Xúc tiến bán

Các hình thức xúc tiến bán có thể là? (trung bình)

• Xúc tiến với người tiêu dùng

• Xúc tiến với các trung tâm thương mại

•   Xúc tiến với các trung gia kênh

• (A) và (C)

• Tất cả các đáp án trên

: Các cấp độ ra quyết định về sản phẩm là? (trung bình)

• Quyết định về từng sản phẩm, quyết định về từng dịch vụ, quyết định về danh mục sản phẩm

• Quyết định về từng sản phẩm và dịch vụ, quyết định về dòng sản phẩm, quyết định về danh mục sản phẩm

• Quyết định về dòng sản phẩm, quyết định về danh mục sản phẩm, quyết định về dịch vụ

• Tất cả các ý trên đều sai

Trong kênh Marketing trực tiếp? (trung bình)

• Người bán buôn và người bán lẻ phân phối sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng

• Đại lý độc quyền phân phối sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng

• Nhà sản xuất bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng

• Tất cả các đáp án trên đều sai

Hoạt động nào dưới đây phù hợp trong giai đoạn triển khai? (trung bình)

• Hoạt động quảng cáo và tuyên truyền

• Hoạt động xúc tiến

• Hoạt động phối hợp bán hàng

• Hoạt động quan hệ công chúng