NDRC1 - Chapitre 2

Optimiser le SEO d’un site revient à :

• optimiser la position du site dans les résultats de recherche suite à une requête.

• optimiser le référencement naturel du site.

• optimiser le référencement payant du site.

Lorsque Google ou un autre moteur de recherche indexe les contenus d’un site :

• il analyse les contenus du site puis les archive en fonction des mots-clés développés.

• il propose le site comme résultat de recherche suite à une requête d’un internaute, il attribue alors au site une position dans ces résultats de recherche.

Pour optimiser le référencement naturel d’un site sur Google, il est conseillé :

• de limiter les liens entrants de mauvaise qualité.

• de développer des backlinks.

• de rédiger les contenus des pages autour de mots-clés représentatifs.

• de consulter régulièrement les statistiques de trafic du site.

Un « bon » mot-clé, c’est :

• un mot que l’internaute saisit sur le moteur lorsqu’il recherche une information ou un produit.

• un mot-clé rare parfois.

• un mot-clé concurrentiel.

Pour générer un trafic qualifié vers un site, il est préférable de choisir :

• des mots-clés concurrentiels, souvent saisis par les Internautes.

• des mots-clés « longue traîne ».

Un faible CTR (Taux de clic) peut être lié à :

• une bonne position dans les résultats de recherche.

• un titre de balise peu attractif.

• une description partielle de l’offre dans la méta description.

Améliorer l’expérience utilisateur sur le site :

• permet d’améliorer son référencement naturel.

• passe par la mise en place d’une arborescence logique.

• passe par une stratégie de netlinking.

• entraîne en général une augmentation du taux de rebond.

Un backlink est :

• un lien entrant vers le site.

• un lien sortant vers un autre site.

Google Ads permet à un site :

• d’acheter des espaces publicitaires (liens commerciaux) situés en général en haut des résultats de recherche.

• d’améliorer son référencement naturel.

Suite à une campagne Ads, il conviendra de mesurer :

• le coût de l’investissement publicitaire.

• le taux de conversion généré par l’investissement.

• le chiffre d’affaires dégagé.

• la marge dégagée.